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Nielsen estima em 114,7 milhões o número de casas de televisão nos EUA

Leitura de 3 minutos | Maio 2011

A Nielsen Company anunciou que a Estimativa Antecipada/Estimativa Preliminar do Universo Doméstico da TV de 2012 (UE) é de 114,7 milhões, abaixo dos 115,9 milhões em 2011. Marcando a primeira integração do Censo 2010, as UEs de 2012 refletem o envelhecimento da população, à medida que os Baby Boomers se afastam cada vez mais dos 35-49 demográficos, bem como uma maior diversidade étnica.

As UEs 2012 também refletem uma redução na porcentagem estimada de casas nos EUA com um aparelho de televisão (penetração da TV), que caiu de 98,9% para 96,7%. O último declínio dessas UEs ocorreu em 1992, depois que a Nielsen se ajustou para o Censo de 1990, e posteriormente passou por um período de crescimento significativo. Os fatores potenciais inter-relacionados para a mudança para baixo da penetração da TV na UE em 2012 incluem:

  1. Transição Digital: O verão de 2009 marcou um marco significativo com uma mudança da radiodifusão analógica para a digital. Após a transição, os consumidores só puderam ver as transmissões digitais através de um conjunto com um sintonizador digital incorporado (ou seja, um aparelho de TV mais recente) ou um aparelho de TV analógico conectado a uma caixa conversora digital-para-analógico, cabo ou satélite. A penetração da TV foi primeiramente diminuída após esta transição; a permanência desta tendência foi reconhecida em 2010, após o número de residências com TV não ter se recuperado com o tempo.
  2. Economia: Como nos períodos anteriores de aperto de cinto, o custo de possuir uma TV é um fator neste declínio da UE; a penetração da TV viu pela primeira vez uma diminuição sustentada no segundo trimestre de 2009. As casas rurais de baixa renda foram particularmente afetadas.
  3. Múltiplas Plataformas: Os dados Nielsen demonstram que os consumidores estão vendo mais conteúdo de vídeo em todas as plataformas - em vez de substituir um meio por outro. Entretanto, um pequeno subconjunto de consumidores mais jovens e urbanos está passando sem assinaturas de TV paga. Os efeitos a longo prazo disto não são claros, pois é indeterminado se esta é também uma questão econômica, com estes indivíduos entrando no mercado de TV uma vez que tenham os meios, ou o início de uma mudança maior para a visualização on-line e em dispositivos móveis.

"O mercado de mídia continua a evoluir e se tornar mais complexo. Alguns consumidores estão claramente sendo impulsionados pela economia a fazer escolhas sobre os dispositivos de mídia que compram. Outros estão expandindo seus equipamentos para adicionar mais dispositivos de áudio/vídeo a sua casa. Outros ainda podem estar adiando uma compra de TV ou substituindo sua TV por um computador", disse Pat McDonough, Vice-Presidente Sênior, Insights and Analysis, The Nielsen Company. "A estratégia de mídia entre plataformas da Nielsen nos permitirá medir todo esse conteúdo e relatar a imagem total do consumo de vídeo para nossos clientes, independentemente do método de entrega". Como os dados do censo mostram que somos um país mais diversificado, nossas medidas evoluem para refletir nossa diversidade e também para abranger todas as formas que os americanos consomem a mídia".

A Nielsen ajustará as UEs locais com as mudanças a serem lançadas no final de agosto de 2011 para a temporada de TV 2011-12 e revisará a penetração da TV em uma base anual, avançando. O Censo 2010 desempenhará um papel significativo na determinação das mudanças da população de mercado para mercado.

CALCULANDO AS ESTIMATIVAS DO UNIVERSO

As estimativas totais de domicílios e população da Nielsen são baseadas nos dados mais recentes do Escritório do Censo dos EUA, bem como em fontes auxiliares como os governos estaduais e o serviço postal dos EUA. As UEs de 2012 foram comparadas com os resultados do Censo de 2010 divulgados no início deste ano e o crescimento até 2012 foi projetado com base nas taxas de crescimento estimadas.

CALCULANDO A PENETRAÇÃO DA TV

A Nielsen aplica penetrações de TV para converter o total de estimativas domésticas e populacionais em residências com TV e pessoas que nela vivem. A penetração da TV em 2012 para residências nos EUA foi estimada com base nos dados coletados durante o recrutamento de residências para o painel de medidores de pessoas da Nielsen. A definição da Nielsen de um lar com televisão requer pelo menos uma TV capaz de sintonizar pelo menos um canal. Por exemplo, televisores não atualizados para conteúdo transmitido digitalmente não contariam sob a definição da Nielsen.