Com o Dia das Eleições se aproximando rapidamente nos Estados Unidos, as campanhas políticas estão em pleno andamento promovendo seus candidatos na TV, on-line e cada vez mais através de dispositivos móveis. Enquanto a penetração do smartphone ficou em apenas 14% durante a última eleição no quarto trimestre de 2008, agora está em 57% a partir de agosto de 2012. Portanto, é uma pequena surpresa que ambos os principais candidatos do partido tenham desenvolvido seus próprios aplicativos para smartphones e sites móveis para promover suas campanhas para este público crescente de proprietários de smartphones.

Durante agosto de 2012, o aplicativo oficial de Barack Obama e o site móvel tinham 2,0 milhões de usuários únicos, cerca de 1,9 por cento dos proprietários de smartphones. Em comparação, 1,1 milhões de proprietários de smartphones americanos usaram o site ou aplicativo móvel de Mitt Romney. Levando às convenções, ambos os candidatos viram um crescimento significativo da audiência móvel com o dobro do número de usuários únicos desde julho, fazendo de agosto o mês mais visitado até agora este ano.

Os americanos também aumentaram seu envolvimento com sites e aplicativos móveis relacionados a notícias, crescendo de 38 milhões de usuários únicos no início de 2012 para quase 59 milhões em agosto. Os proprietários de smartphones também estão passando mais tempo com o conteúdo de notícias durante o período que antecede as eleições, já que o tempo gasto passou de menos de meia hora em janeiro para mais de 37 minutos em média durante agosto.

Metodologia

Um painel de mais de 5000 proprietários de smartphones americanos com aplicativo móvel medido e uso da Web somente nas plataformas Android OS e iOS.