O showdown do Super Bowl, que aconteceu durante os intervalos comerciais do jogo, emergiu com um vencedor claro este ano: Doritos. Segundo a Nielsen, o anúncio "Sling Baby " ganhou a rara distinção do mais memorável e mais apreciado, enquanto "O Melhor Amigo do Homem" também teve uma exibição muito forte no primeiro terço das duas listas. M&M's "Just my Shell", com "Sexy and I Know It" da LMFAO, juntou-se a Doritos no arredondamento dos três primeiros. No entanto, os anúncios do Super Bowl são sem dúvida todos vencedores: em média, são 34% mais memoráveis e 42% mais apreciados do que os comerciais que foram ao ar em janeiro de 2012.
Os comerciais que se juntaram às fileiras dos 10 Anúncios mais lembrados e mais bem lembrados da Nielsen vieram de marcas conhecidas que também foram capazes de gerar uma grande fatia de publicidade do Super Bowl antes e durante o jogo. De acordo com a NM Incite, uma empresa Nielsen/McKinsey, Pepsi teve o maior buzz entre os anunciantes do Super Bowl no dia do jogo; Coca-Cola, M&M's, e Doritos também seguiram com uma parte significativa de discussão nas mídias sociais.
Os anúncios mais apreciados abrangem diversas categorias, incluindo alimentos e bebidas, serviços financeiros e automóveis. Excluindo o anúncio da Chrysler que apresentava Clint Eastwood, que abordava os tempos econômicos difíceis, todos os anúncios mais apreciados incluíam humor.
| Posição de recall | Marca | Descrição do anúncio | Índice de recall |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Vovó funde o bebê no quintal para pegar batatas fritas (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) | 175 |
| 3 | Doritos | Cachorro enterra gato e dono de suborno com chips de salgadinho (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | Gorun - Passarelas de lua para cães na linha de chegada (:30) | 164 |
| 5 | Coca-Cola | Urso polar tem dificuldade para pegar garrafa de refrigerante (:60) | 163 |
| 6 | Bud Light | O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) | 161 |
| 7 | Pepsi | Melanie Amaro despeja Sir Elton John no calabouço do rei (:60) | 155 |
| 8 | Budweiser | As pessoas bebem cerveja do fim da Proibição de apresentar (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick e Jillian Michaels pintam um modelo de carroceria (:30) | 149 |
| 10 | Budweiser | Americanos comemoram o fim da Proibição (:60) | 145 |
| Classificação de Gostabilidade | Marca | Descrição do anúncio | Índice de simpatia |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Vovó funde o bebê no quintal para pegar batatas fritas (:30) | 190 |
| 2 | Doritos | Cachorro enterra gato e dono de suborno com chips de salgadinho (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | O bebê dá conselhos financeiros ao novo pai (:30) | 158 |
| 5 | Coca-Cola | Urso polar cruza tudo para dar boa sorte (:30) | 152 |
| 6 | Bud Light | O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) | 143 |
| 7 | Audi | Vampiros entram em combustão devido aos faróis dos carros (:60) | 139 |
| 8 | Chrysler | Clint Eastwood fala sobre a resiliência de Detroit (:120) | 137 |
| 9 | Chevrolet | A nova graduação está extasiada com o presente de graduação errado (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick se faz de doente...novamente (:60) | 129 |
Fonte: Nielsen, 2/7/12
Medidas e Metodologia Nielsen:
A pontuação Recall é a porcentagem de telespectadores que podem Recordar a marca de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de visualização do Super Bowl. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Recall Index). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Índice de Chamada de 177, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi 77% melhor pontuado do que a média de pontos do Super Bowl.
A pontuação de simpatia é a porcentagem de telespectadores que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de visualização do Super Bowl, entre aqueles que recordam a marca do anúncio. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Likeability Index). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Índice de simpatia de 190, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi quase duas vezes mais apreciado do que a média de pontos do Super Bowl.
Notas: As listas Top 10 são baseadas em 11.873 pesquisas dos espectadores do Super Bowl; 62 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo os spots de filmes) durante o primeiro e quarto trimestres e meio foram consideradas para a lista.
