As inovações tecnológicas, uma infinidade de dispositivos conectados e as evoluções no cenário de distribuição de mídia proporcionaram mais maneiras do que nunca de consumir mídia em diferentes telas, seja em casa, no trabalho ou em trânsito.
Para entender como os consumidores de todo o mundo estão respondendo a esse ambiente de mídia fragmentado, a Nielsen pesquisou consumidores on-line em todo o mundo sobre o uso de mídia em várias telas, posse de dispositivos e intenções de compra, pontos de acesso à Internet e como eles veem o papel da tecnologia móvel no futuro.
A Pesquisa Global da Nielsen sobre o Uso de Mídias em Múltiplas Telas, realizada com mais de 28.000 entrevistados da Internet em 56 países, indica que assistir a conteúdo de vídeo em computadores se tornou tão popular quanto assistir a conteúdo de vídeo na televisão entre os consumidores on-line, com mais de 80% relatando assistir a conteúdo de vídeo em casa em um computador (84%) ou na TV (83%) pelo menos uma vez por mês. Em contrapartida, em 2010, mais consumidores on-line relataram assistir a conteúdo de vídeo na TV (90%) do que em um computador (86%) em um período de um mês.
Enquanto a TV e o computador dentro de casa ainda são os dispositivos mais populares para assistir ao conteúdo de vídeo, o uso e o crescimento das tecnologias on-line e móveis está causando um impacto sustentado. Três quartos (74%) dos entrevistados globais relatam assistir a vídeos via Internet (em qualquer dispositivo), mais quatro pontos desde 2010, e mais da metade dos consumidores online globais (56%) dizem assistir a vídeos em um telefone celular pelo menos uma vez por mês e 28% pelo menos uma vez por dia.
É provável que o consumo de vídeo on-line continue a crescer, pois os consumidores estão se conectando cada vez mais à Internet em alta velocidade. Mais da metade (57%) dos entrevistados on-line em todo o mundo indicam que possuem um computador com acesso on-line de alta velocidade, um aumento de quatro pontos desde 2010, e outros 16% dizem que planejam comprar um computador no próximo ano.
Embora os tablets sejam uma categoria emergente com níveis mais baixos de penetração do que os smartphones, os consumidores globais estão demonstrando maior interesse por esses dispositivos. De acordo com os resultados da pesquisa, 12% dos entrevistados on-line em todo o mundo possuem um tablet atualmente - um aumento de mais de 70% em relação aos 7% que relataram possuir um tablet em 2010.
Esse relatório baseia-se principalmente em uma série de perguntas sobre uso de mídia incluídas na Pesquisa Global da Nielsen, realizada em agosto/setembro de 2011. A pesquisa entrevistou mais de 28.000 consumidores com acesso tradicional on-line/Internet de 56 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. Embora a metodologia de pesquisa on-line permita uma escala enorme e um alcance global, ela é limitada, pois fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, e não da população total. Os resultados podem, portanto, entre outras possibilidades, superestimar o uso on-line por meio de computadores, subestimar o uso da televisão tradicional e/ou subestimar o uso de mídia móvel. Além disso, as respostas são apenas indicativas das crenças dos entrevistados sobre seu próprio uso de mídia, em vez de dados reais medidos.
