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Relatório Afro-Americanos Ainda Vitais e em Crescimento nos Estados Unidos

Leitura de 3 minutos | Setembro 2012

Como o maior grupo minoritário racial dos Estados Unidos, a influência dos afro-americanos na cultura da nação é generalizada. Com um poder de compra coletivo estimado em atingir US$ 1,1 trilhão até 2015, os consumidores negros permanecem na vanguarda das tendências sociais e do consumo da mídia, de acordo com os novos afro-americanos: Ainda Vital, Still Growing 2012 Report- asegunda parcela do The State of the African-American Consumer Report lançado no ano passado, uma colaboração com a Nielsen e a National Newspaper Publishers Association (NNPA).

A Nielsen identificou vários fatores que tornam o segmento de consumo afro-americano tão singularmente diversificado. Fatores de influência dinâmica - tais como tecnologia, mídia social e conectividade on-line - permitem ao segmento de consumo negro alavancar seu poder e influência coletiva. Este segmento, com seu tremendo potencial, detém uma riqueza de oportunidades para empresas e anunciantes, o que torna a compreensão do consumidor Negro uma necessidade crítica.

As principais conclusões sobre o consumidor afro-americano incluem:

  • Os consumidores afro-americanos detêm poder de compra. Em certas áreas de mercado designadas pela Nielsen (DMAs), existe uma correlação entre uma grande população negra e uma grande base de famílias negras de maior renda. O DMA de Washington, D.C., por exemplo, é 25% afro-americano e tem algumas das maiores rendas familiares afro-americanas medianas do país.
  • Apesar do envelhecimento coletivo da América, a população afro-americana continua jovem. Em média, a população afro-americana é 14% mais jovem do que a população americana como um todo. A idade média dos afro-americanos é de 32 anos, e 54% da população negra tem menos de 35 anos.
  • Os afro-americanos têm interesse e influência nas próximas eleições. Aproximadamente 71%, ou 28 milhões, da população afro-americana está em idade de votar. Como muitos outros americanos, os consumidores negros usam a Internet para obter informações sobre os candidatos. Durante a época primária, as fontes de informação política dos afro-americanos incluíam os sites oficiais dos candidatos e jornais e revistas on-line: 78% eram mais propensos do que a média de adultos on-line a visitar o barackobama.com; 50% eram mais propensos a visitar revistas on-line e 25% eram mais propensos a escolher jornais on-line para informações sobre candidatos.
  • Os padrões de consumo dos afro-americanos não são indicativos do mercado total. Os afro-americanos fazem mais viagens de compras e compensam esta maior freqüência de compras com menos gastos por viagem, fazendo compras mais rápidas e menores com base nas necessidades de curto prazo e não na disponibilidade do negócio. Como é verdade entre as famílias não-negras, a geração mais jovem de famílias negras compensa menos viagens de compras em geral com gastos maiores por viagem do que suas contrapartes mais velhas. Mas, em todos os casos, os lares negros gastam menos por viagem do que os lares não-negros. As marcas representam 82% do total de compras dos lares negros em comparação com 31% para as marcas privadas.
  • Os afro-americanos são receptivos à publicidade específica do segmento. Oitenta e um por cento dos consumidores negros acreditam que os produtos anunciados na mídia negra são mais relevantes para eles, e 78 por cento dos afro-americanos gostariam de ver mais modelos/atores negros usados em anúncios. Mais da metade (51%) compraria um produto se a publicidade retratasse os afro-americanos de forma positiva. Entretanto, os gastos totais com publicidade na TV, rádio e revistas gastos especificamente na mídia afro-americana são apenas aproximadamente 1% do total de dólares gastos com publicidade na mídia em geral durante este mesmo período de tempo, que atingiu quase US$ 2,1 trilhões - uma disparidade que indica uma possível oportunidade para que as empresas cheguem aos consumidores afro-americanos.

Para mais informações sobre os consumidores afro-americanos, faça o download dos Consumidores Afro-americanos da Nielsen: Relatório Ainda Vital, Ainda em Crescimento 2012.