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Estado da Mídia: U.S. Digital Consumer Report, T3-Q4 2011

2 minutos de leitura | Fevereiro 2012

Nascidos em algum momento entre o lançamento do VCR e a comercialização da Internet, os americanos 18-34 estão redefinindo o consumo de mídia com seu abraço único de todas as coisas digitais. De acordo com o U.S. Digital Consumer Report da Nielsen e NM Incite, este grupo - denominado "Geração C" pela Nielsen - está levando sua conexão pessoal - um com o outro e seu conteúdo - a novos níveis, novos dispositivos e novas experiências como nenhuma outra faixa etária.

Plataformas para Acesso Digital
Os consumidores têm mais opções do que nunca para acessar seu conteúdo digital. À medida que mais dispositivos se tornam cada vez mais conectados, a capacidade de acessar as mesmas imagens, vídeos ou arquivos de música através de múltiplos dispositivos se tornou um recurso valioso.


Envolvimento em vídeo multiplataforma
Com uma variedade de conteúdo de vídeo online a escolher, os consumidores aumentaram seu tempo mensal de vídeo online no 3T 2011 em 7% em relação ao mesmo período do ano passado.


A Breakdown of Digital Time By Device
Durante outubro de 2011, o YouTube foi o principal destino do conteúdo de vídeo on-line, respondendo por quase metade (45%) do tempo total de transmissão dos americanos, enquanto que as Redes Sociais/Blogs ganharam o maior tempo de Internet em geral. A maior parte do tempo de telefonia móvel foi consumido pelo uso de aplicativos com aplicativos de Redes Sociais, representando quase 6% do tempo de telefonia móvel.


1 tela, 2 telas, Telas grandes, Telas pequenas
Cada vez mais, os consumidores estão multi-tarefando em suas várias telas. Cinqüenta e sete por cento dos proprietários de smartphones e tablets verificaram e-mails enquanto assistiam a um programa de TV - sua principal atividade - e 44 por cento visitaram um site de rede social. Os anunciantes que se perguntam se os consumidores podem perder sua mensagem devem observar que 19% dos donos de smartphones e tablets buscaram informações de produtos e 16% procuraram cupons ou ofertas enquanto a televisão estava ligada.


Social Networking By Device
Enquanto quase todos os usuários de redes sociais (97%) acessam sites de redes sociais a partir de seus computadores, a NM Incite, uma empresa da Nielsen McKinsey, descobriu que as mulheres são mais propensas que os homens a ler conteúdo de mídia social a partir de seus eReaders e os homens são mais propensos que as mulheres a acessar seu conteúdo social a partir de uma TV ou console de jogos habilitados para Internet.


Para pensar que é para blogá-lo
Até o final de 2011, a NM Incite, uma empresa da Nielsen/McKinsey, rastreou mais de 181 milhões de blogs em todo o mundo, contra 36 milhões em 2006. Três das dez maiores redes sociais dos EUA durante o mês de outubro foram verdadeiros blogs (Blogger,WordPress.com, Tumblr), com um total de 80 milhões de visitantes únicos. Entre as principais redes sociais, a Tumblr mostrou o crescimento mais forte de visitantes, mais do que duplicando sua audiência em relação ao ano passado.


O crescente poder do comércio móvel
Mobile está se transformando em uma poderosa ferramenta comercial, facilitando as transações dos consumidores e o acesso a informações e negócios em tempo real. Vinte e nove por cento dos proprietários de smartphones usam seu telefone para atividades relacionadas às compras e mais da metade dos usuários móveis são visitantes repetidos em sites de negócios diários. O aplicativo Groupon é o 10º aplicativo mais popular na plataforma iOS e ocupa o 22º lugar no ranking de dispositivos Android.