Se você anunciar em mercados ou áreas onde há uma baixa penetração de clientes potenciais, isso pode prejudicar sua campanha e rapidamente desperdiçar seu orçamento publicitário. É por isso que determinar as regiões, mercados locais ou área de comércio para promover um varejista, produto ou serviço é fundamental para alcançar eficientemente o maior número de seus consumidores-alvo. Scarborough oferece a capacidade de classificar as regiões ou mercados locais em relação ao seu grupo alvo de consumidores. Então podemos ilustrar a penetração do mercado para o produto ou serviço e como o mercado se compara com a população dos EUA. Você também pode criar áreas de comércio no nível do mercado local para identificar rapidamente a maior oportunidade.