De tijolos a cliques

2 minutos de leitura | Melanie Ingrey, diretora de pesquisa - Cross-Platform Custom Insights, Nielsen | Outubro 2013

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O cenário da mídia australiana mudou e está evoluindo mais rápido do que nunca. Os australianos estão se tornando mais conectados e a maneira como se envolvem com as marcas e compram produtos também está mudando rapidamente. A Nielsen sabe que nove em cada dez australianos online (87%) fazem uma compra online a cada seis meses e um considerável 16% faz uma compra online pelo menos uma vez por semana.

Olhando especificamente para a indústria de bebidas alcoólicas, o Relatório de Consumidores Conectados Australianos do ano passado revelou que 14% dos consumidores on-line compraram um produto de bebidas alcoólicas on-line no período de seis meses anterior. Isto é ligeiramente mais alto para os homens (16%) e mais alto novamente para os mais velhos, com 22% dos consumidores com mais de 60 anos dizendo que compraram bebidas alcoólicas on-line nos últimos seis meses.

Em comparação com outras categorias, como roupas e acomodações que tiveram um grande impacto no movimento de compras on-line, a compra de bebidas alcoólicas on-line ainda é relativamente baixa na Austrália. Entretanto, com o recente lançamento da oferta on-line da Aldi e numerosas e fortes campanhas on-line em jogo, os varejistas estão rapidamente adotando e abraçando este canal emergente. Da mesma forma, as marcas precisam se manter no topo das oportunidades que este novo método de distribuição pode oferecer a seus negócios.

Não há como retardar este movimento on-line. Como os consumidores australianos continuam a se engajar e adotar múltiplos dispositivos digitais, há uma enorme oportunidade para os varejistas e marcas capturarem o caminho completo da experiência de compra on-line.

O Relatório de Consumidores Australianos Conectados 2014 da Nielsen está agora disponível para pré-subscrição. Pela primeira vez, o relatório tem um capítulo dedicado ao Varejo Online para orientar sua mídia e estratégias de distribuição para o próximo ano, em alinhamento com as expectativas e comportamentos de seus consumidores.

Clique aqui para saber mais sobre o Relatório dos Consumidores Conectados