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Insights > Mercados e finanças

Gastos com anúncios globais crescem 3,2% em 2012

Leitura de 2 minutos | Abril 2013

2012 fechou com uma nota positiva para a indústria publicitária: globalmente, os gastos com publicidade aumentaram 3,2% em relação ao ano anterior para US$557 bilhões, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Um forte terceiro trimestre, que teve um crescimento de 4,3%, ajudou a impulsionar o crescimento anual. O crescimento dos gastos com anúncios caiu para um valor mais modesto de 2,5% no quarto trimestre.

Todas as regiões, exceto a Europa, aumentaram seus gastos com publicidade em 2012. O mercado do Oriente Médio/África mostrou um crescimento impressionante de 14,6% para o ano, à medida que a economia da região se estabilizou. O Egito fez parte dessa reviravolta, registrando um aumento de 20,4% nos gastos. Enquanto isso, os cortes profundos nos orçamentos publicitários continuaram na Europa, alimentando uma redução de 5,3% para o último trimestre, produzindo uma redução anual de 4,2%. O mercado da Ásia-Pacífico também teve um desempenho inferior, pois seu aumento anual de gastos com publicidade caiu de 11,5% em 2011 para apenas 2,8% em 2012, impulsionado em parte pelo ligeiro ganho de 1,9% da China para o ano. Isto ajudou a região a registrar um crescimento de 4,6% durante o ano todo.

arquivo

Metodologia

Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em cartões de tarifas publicadas. As fontes externas de dados para os outros países incluídos no relatório são: Argentina: IBOPEBrasil: IBOPECroácia: Nielsen em associação com a IpsosEgypt: PARC (Pan Arab Research Centre) França: YacastGreece: Serviços de mídiaHong Kong: admanGoJapão: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)Líbano: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)México: IBOPEPan-Arab Media: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)Portugal: MediamonitorSaudi Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisas)Espanha: Arce MediaSuíça: Arce MediaSwitzerland: Nielsen em associação com a Media FocusUAE: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)

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