Pular para o conteúdo
Insights > Esportes e jogos

Vendas de música Skyrocket após o Super Bowl Halftime Performances

Leitura de 5 minutos | Janeiro de 2013

A performance do Super Bowl no intervalo, sem mencionar os comerciais, muitas vezes ganha tanto burburinho quanto o próprio jogo. De acordo com novas pesquisas da Nielsen, que compararam as compras de pistas digitais na semana após o Super Bowl nos últimos dois anos com as compras da semana anterior, uma coisa é certa: ser um apresentador do intervalo se traduz diretamente em vendas de música de alto desempenho.

"Independentemente da idade do intérprete ou se as músicas são 'velhas mas boas' ou novas, uma música apresentada durante o intervalo do Super Bowl pode render um salto exponencial nas vendas, como os fãs da música descobrem - ou redescobrem - um artista e suas músicas", disse David Bakula, SVP de Client Insights da Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna

Madonna, o campeão do Super Bowl do ano passado, realizou sucessos populares e novas pistas. O maior aumento pósSuper Bowl na compra de pistas digitais veio de "Like a Prayer" (2,437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1,597%). Madonna também introduziu uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com os rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana após o jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da música, a segunda maior compra pósSuper Bowl entre as músicas executadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).

Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Eyed Peas

Os Black Eyed Peas se apresentaram durante o intervalo do Super Bowl 2011, e depois os membros da banda Fergie e will.i.am cantaram duetos com Slash e Usher, respectivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e baixaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito músicas combinadas apresentadas pela banda e seus membros. A compra dessas músicas mais do que dobrou na semana seguinte ao jogo (406.000). As músicas Black Eyed Peas com o maior aumento nas vendas na semana seguinte ao Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", pois os consumidores compraram 11 e cinco vezes a quantidade comprada na semana anterior ao jogo, respectivamente.

Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - O Quem

A banda de rock clássica The Who tocou cinco músicas em 2010, e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana seguinte ao jogo. A apresentação teve um impacto significativo nas vendas digitais, já que os consumidores quadruplicaram suas compras pósSuper Bowl de cada um desses títulos na semana após o jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana após o Super Bowl. "Who Are You" obteve o maior aumento nas vendas de pistas digitais, pois os consumidores compraram 15.000 pistas digitais na semana após o jogo, 586% mais do que as pouco mais de 2.100 pistas digitais na semana anterior ao jogo.

Super Bowl Halftime Performances, 2010-2012

Semana de Compras Digital Track Após a v. Semana Antes do Super Bowl

Super Bowl Desempenhador de meio tempo Semana Total de Compras antes do Super Bowl Semana Total de Compras após o Super Bowl % de mudança nas compras
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 canções) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 canções) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) O Quem (5 canções) 12,000 59,000 396%
Fonte: Nielsen

Desempenho no intervalo do Super Bowl 2012 (Madonna)

Semana de Compras Digital Track Após a v. Semana Antes do Super Bowl

Artista Música % de mudança nas compras
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Música 1597%
Madonna, LMFAO Hino Party Rock 33%
Madonna, LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Give Me All Your Luvin n/d
Madonna, Cee Lo Green Abra seu coração 529%
Madonna, Cee Lo Green Expressar-se 573%
Madonna, Cee Lo Green Como uma Oração 2437%
Fonte: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Semana de Compras da Pista Digital após a v. Semana Antes do Super Bowl
Artista Música % de mudança nas compras
Ervilhas de Olhos Pretos Eu tenho que me sentir 90%
Ervilhas de Olhos Pretos Boom Boom Pow 158%
Ervilhas de Olhos Pretos Bombear 398%
Ervilhas de Olhos Pretos Vamos começar 223%
Ervilhas de Olhos Pretos Onde está o amor? 1006%
Ervilhas de Olhos Pretos O tempo 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Fonte: Nielsen

2010 Super Bowl Halftime Performance (The Who)

Semana de Compras Digital Track Após a v. Semana Antes do Super Bowl

Artista Música % de mudança nas compras
O Quem Feiticeiro Pinball 314%
O Quem Baba O'Reilly 377%
O Quem Quem é você? 586%
O Quem Ver-me, sentir-me 347%
O Quem Não se deixará enganar novamente 338%
Fonte: Nielsen

Sucesso da Canção Comercial

Os comerciais e trailers de filmes durante o Super Bowl 2012 também estão inspirando o aumento das compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que foi apresentado em um anúncio para a Fiat, e o Jay-Z/R. Kelly collaboration "Don't Let Me Die", usado no comercial do filme G.I. Joe: Retaliação, estavam entre as três melhores músicas dos comerciais que ganharam mais tração digital de vendas após o jogo. A coroação das três primeiras foi "I Believe in a Thing Called Love" do The Darkness, apresentado em um comercial da Samsung. Antes do Super Bowl 2012, a canção, lançada em 2003, havia sido comprada como um download digital mais de 1.000 vezes. Após o jogo, no entanto, os consumidores aumentaram suas compras em 30 vezes esse valor na semana após o jogo.

Anúncios do Super Bowl 2012 Apresentando Canções Populares

Semana de Compras Digital Track Após a v. Semana Antes do Super Bowl

Marca Artista Música % de mudança nas compras
Fiat Willis Cortina de fumaça 7400%
G.I. Joe: Retaliação Jay Z & R. Kelly Don't Let Me Die 3590%
Samsung A escuridão Eu acredito em uma coisa chamada amor 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Milhões de dólares 2293%
Chevy divertido. Nós somos jovens 628%
Kia Os Acordes Sr. João Pestana 428%
Audi Echo & The Bunnymen A Lua da Matança 354%
Kia Crue Motley Kickstart My Heart 333%
H&M Os Animais Não me deixe ser incompreendido 324%
Chevy Barry Manilow Parece que conseguimos 188%
M&Ms LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Esboçadores Tone Loc Coisa selvagem 30%
Honda Yello Ah, sim 29%
Bud Lite Platina Avicii Níveis 13%
Fonte: Nielsen