Estabelecido como um bastião da publicidade de resposta direta e há muito considerado o lar para nichos de audiência, o online ficou atrás de outros meios de comunicação, ou seja, a TV, como um canal para a publicidade de marca, amplamente mensurável. O surgimento de editores de grande alcance como o Facebook, no entanto, significa que os marqueteiros agora têm outra opção para alcançar os consumidores em massa. Da mesma forma, a disponibilidade de verdadeiras métricas de tela cruzada permite a eles entender como o digital pode reforçar e complementar seu investimento em TV.

De fato, de acordo com um estudo recente da Nielsen encomendado pelo Facebook - quetem mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo - para certas faixas etárias, o Facebook pode contribuir com um significativo alcance incremental ou duplicado ao das principais redes de televisão. Isto foi particularmente verdadeiro para os jovens demográficos.

Em particular, o estudo constatou que:

• Durante o dia, o Facebook tem um alcance comparável ou superior às quatro redes de TV medidas. Para consumidores de 25-34 anos, por exemplo, o Facebook somou um alcance incremental de 41% para as redes de TV durante o dia.
• Durante o horário nobre, quando as redes de TV alcançavam mais consumidores do que o Facebook, o Facebook era um forte impulsionador da reação duplicada - o que significava que um comerciante poderia alcançar os mesmos consumidores on-line e na TV. Para os consumidores de 25-34 anos durante o horário nobre, por exemplo, o Facebook contribuiu com até 36% de alcance duplicado para as quatro redes de TV medidas.

Embora os comerciantes devam levar em conta outras métricas ao avaliar a eficácia de seus anúncios online, tais como tempo gasto, engajamento e freqüência, este estudo recente demonstra que o Facebook pode ser um veículo muito eficaz para ampliar o alcance da marca.

Como os anunciantes da marca procuram cada vez mais campanhas integradas que cheguem aos consumidores onde quer que estejam se envolvendo com a mídia, compreender como atingir os objetivos da campanha - como a reação - é essencial. Da mesma forma, o poder das ferramentas de medição de campanhas publicitárias que abrangem vários canais de mídia - e permitem aos marqueteiros tomar decisões reais e holísticas sobre onde investir seus orçamentos - é claro.

Clique aqui para o relatório completo.

Para uma liderança de pensamento adicional sobre a publicidade de marca, não deixe de ler o Online Advertising Performance Outlook 2013 da Nielsen.