Saber quando os consumidores estão assistindo TV é tão importante quanto saber o que eles estão assistindo. Sem esta percepção, os marqueteiros precisariam programar sua publicidade para rodar 24 horas por dia para garantir que eles estivessem alcançando seus consumidores. Para isso, o Relatório de Publicidade e Público da Nielsen sintoniza a quantidade de consumidores tradicionais de TV nos EUA que assistem em diferentes partes do dia, o que varia muito entre os diferentes níveis de renda e educação.

No geral, o relatório mostra que o ensino superior e os níveis de renda foram correlacionados com a menor utilização da TV, particularmente nas primeiras e últimas partes do dia. Por exemplo, casas com um chefe de família que não freqüentava a faculdade assistem mais TV pela manhã e durante o dia do que todos os outros grupos. Este grupo assiste em média 1 hora e 18 minutos durante o período da manhã e 2 horas e 5 minutos durante o dia, respectivamente.

Por outro lado, a necessidade de dormir é mais importante entre as casas com maior renda e nível de educação. Por exemplo, casas onde o chefe de família tem quatro ou mais anos de faculdade assistem em média 52 minutos de TV durante a noite e apenas 48 minutos pela manhã. A média das casas registra uma hora e 5 minutos de TV no final da noite diariamente e quase a mesma quantidade durante as horas da manhã.

Para mais informações sobre as tendências de audiência, baixe o relatório completo de Publicidade e Audiências.