Os consumidores passam muito tempo assistindo a vídeos em TVs e em outras plataformas. Os olhos passaram de assistir TV ao vivo para uma mistura de consumo ao vivo PLUS DVR PLUS on-demand em uma TV ou digitalmente através de um console de jogos, smartphone, tablet ou computador. Os consumidores estão conduzindo mudanças rápidas, dedicando seu tempo e dinheiro a uma ampla gama de plataformas.

Mas será que a indústria está preparada para aproveitar ao máximo a nova paisagem de vídeo?

Sim... e não.

De acordo com Kristian "Kris". Magel, diretor de investimentos, Initiative, Interpublic Group, "Este novo mundo não é um problema, é uma oportunidade". Os consumidores estão assistindo tanto vídeo quanto no passado, se não mais. A diferença é que eles estão trocando alguma visualização ao vivo por tempo deslocado ou sob demanda. Mas isso não é uma coisa ruim. A chave, por Magel, é ser capaz de medir o consumo de vídeo onde quer que ele aconteça e olhar para ele de forma consistente.

E Magel está empurrando seus clientes anunciantes para fazer de uma abordagem holística de vídeo um "nobrainer". Entretanto, há outros fatores em jogo. Ele enfatiza que a medição por terceiros é essencial e que as empresas de mídia precisam aplicar preços que permitam que os dólares fluam através das plataformas de forma similar e holística.

Para as empresas de mídia, por outro lado, as mudanças nos hábitos de consumo redefiniram o sucesso - e suas estratégias de monetização de seu inventário de anúncios. "Não é digital vs. TV... é sobre oferta e demanda", diz Adam Gerber, VP, desenvolvimento de vendas e marketing, ABC Television Network. Ele explica que Resurrection, um sucesso recente, ganhou tantos espectadores quanto os sucessos de programas passados como Grey's Anatomy e Lost. No entanto, quase metade dos telespectadores estavam sob demanda através de plataformas.

O importante para uma editora como a ABC é entender onde os consumidores estão assistindo - seja na TV, em celulares ou, cada vez mais, em TVs conectadas - e ter a capacidade de medi-lo.

A indústria está fazendo grandes progressos em medições comparáveis entre plataformas, com a medição móvel de anúncios e programação a ser habilitada este ano.

No entanto, há quatro outras áreas que precisam de maior resolução à medida que marchamos em direção a um mundo de vídeo holístico e agnóstico. Estas são a privacidade e o desafio único de construir experiências de medição seguras da privacidade em um ambiente digital dinâmico, a necessidade de direitos digitais entre plataformas, a coesão em torno de modelos de negócios e métricas como a capacidade de visualização que criam paridade entre plataformas.

A boa notícia é a disposição dos atores de todo o setor para dialogar enquanto avançamos em direção a um mercado de vídeo agnóstico por tela. Como Gerber observou, a tecnologia e os dados estão mudando - "um modelo de medição que todos nós podemos usar" proporcionará uma função de base, permitindo e facilitando uma visão holística do mundo do vídeo e promovendo importantes discussões comerciais.