Para quem ainda não está sentindo o espírito das férias, entrar no balanço das coisas poderia ser tão simples quanto ligar a TV, de acordo com uma nova pesquisa da Nielsen.

Na verdade, a pesquisa observou que mais de 41% dos entrevistados disseram que entram nesse espírito de férias vendo filmes com temática de férias, e quase 62% dizem que planejam assistir à programação anual de férias no metrô este ano.

No entanto, os homens parecem mais propensos a adotar uma abordagem mais bah-humbug para se alegrarem assistindo TV: 34% dos homens disseram que os filmes temáticos de férias os colocam no espírito festivo, em comparação com 48% das mulheres.

E os telespectadores têm todas as oportunidades de assistir filmes temáticos de férias, assim como outros conteúdos festivos, na televisão tradicional.

Um estudo recente separado examinou o alcance da programação televisiva em língua inglesa e espanhola do ano passado e descobriu que o público segue com suas intenções de assistir. Entre o Dia de Ação de Graças e o final de 2013, cerca de 84% das mulheres adultas (18+) sintonizaram pelo menos um minuto de programação em horário nobre com tema de feriado, contra 79% dos homens adultos (18+).

Entre todos os lares nos EUA, o estudo constatou que mais de 90% dos lares estão sintonizados com pelo menos um minuto de programação em horário nobre no ano passado, entre o Dia de Ação de Graças e o final do ano.

E certamente não faltam opções de escolha: programas temáticos de férias, filmes, especiais e episódios de espetáculos regularmente programados foram responsáveis por mais de 875 horas de programação tanto em inglês quanto em espanhol e redes de TV a cabo. Um total de 658 programas temáticos de férias transmitidos por TV aberta e a cabo no ano passado e incluíram não apenas os filmes e especiais anuais de férias, mas toda a programação que tinha uma palavra-chave temático de férias no programa, programa de televisão ou nome do episódio.  

Isso é mais de um mês de inventário de programação para que varejistas e marqueteiros se conectem com o público e produtos de pitch que eles esperam que façam as listas de compras de férias dos consumidores!

Chegada da programação da TV de férias dos EUA (2013)

Metodologia

Os dados da programação de feriados de 2013 incluem toda a programação de horário nobre do Dia de Ação de Graças observada nos EUA até o final do ano civil. A programação temática de feriados foi feita usando uma lista específica de palavras e frases de feriados comuns ou freqüentemente utilizadas e incluiu palavras e frases de feriados em língua inglesa e espanhola. Esta busca foi realizada utilizando a função de busca por palavra-chave Nielsen Galaxy em ambas as redes de transmissão EL e SL e por cabo e continha uma lista de palavras-chave comuns de feriados em inglês e espanhol. A programação com tema de férias usando estas palavras-chave foi então combinada com a programação, transmissão ou títulos de episódios para programas e especiais programados regularmente, e o alcance para todos estes programas com tema de férias foi produzido em NPOWER. Famílias e pessoas se qualificariam para o alcance se sintonizassem a qualquer minuto através das 658 transmissões que foram transmitidas desde o Dia de Ação de Graças até o final de 2013.  

Os dados da pesquisa foram retirados de duas (2) pesquisas online individuais em língua inglesa. As percepções dos filmes de férias foram retiradas de uma pesquisa online em inglês de 1.143 entrevistados de uma amostra geral da população com 18 anos de idade ou mais. Os dados de uma pesquisa online em língua inglesa de quase 600 entrevistados de uma amostra geral da população com 18 anos de idade ou mais.