O amor está no ar e no corredor de entretenimento. Assim, ao celebrarmos o Dia dos Namorados, vamos ver como o romance influencia a música, os livros e o entretenimento doméstico - assim como como os consumidores reagem e se envolvem com ele - mesmo em dias que não sejam 14 de fevereiro.

TE AMO COMO UMA CANÇÃO DE AMOR

Mesmo que o amor esteja no ar, ele pode não estar fluindo. Na verdade, apesar do crescimento da atividade de streaming, a música com temática romântica não é uma escolha de primeira linha no Dia dos Namorados. De fato, no ano passado, no Dia dos Namorados, as músicas mais tocadas estavam alinhadas com as músicas populares da época, começando com o "Harlem Shake" de Baauer, com um total de 17 milhões de canções no dia de São Valentim. "Thrift Shop", de Macklemore & Ryan Lewis com Wanz, e "Stay", de Rihanna e Mikky Ekko, foram seguidores distantes.

Quando olhamos para o top on-demand, canções que continham a palavra "amor" em seus títulos, descobrimos que o termo inspira uma série de interpretações, que vão desde o hip-hop que propõe a igualdade matrimonial para casais do mesmo sexo ("Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis Feat. Mary Lambert) até um amor de groupies ("Love Me by Lil Wayne feat. Drake & Future").

"PS EU TE AMO" NO "DIA DOS NAMORADOS"

Quer você seja um fã de comédia romântica ou não, o Dia dos Namorados tem uma maneira de puxar até mesmo as cordas mais duras do coração, o que pode inspirar muitos de nós a nos entregarmos a títulos de bom humor. Embora as comédias românticas representassem cerca de 3% do total de vendas unitárias durante a semana do Dia dos Namorados (semana que termina em 17 de fevereiro de 2013), as vendas no gênero aumentaram 47% em relação à semana anterior, o que é consistente com a tendência do ano anterior. Ao olhar para uma lista dos 50 principais títulos de comédia romântica, as vendas daquela semana subiram 46% em relação à semana anterior. Depois caíram 35% na semana após o feriado.

Top Romantic Comedy Titles (Semana do Dia dos Namorados de 2013)

LENDO O COMPRADOR ROMÂNTICO

O mercado romântico é dominado por compradores de livros femininos (representando 87% das unidades compradas), e 43% são adquiridos por consumidores entre 18 e 44 anos de idade, de acordo com pesquisa da Nielsen's Books & Consumer survey research*. Em comparação com a maioria dos outros gêneros de ficção, o romance atrai um comprador de menor renda. Embora os consumidores tenham historicamente comprado seu romance em brochuras de mercado de massa, os e-books representam agora uma grande parte das vendas. De fato, entre janeiro e novembro de 2013, os consumidores compraram 40% dos novos romances românticos como livros eletrônicos. Curiosamente, isto é, na verdade, a partir de 2012, quando perto da metade dos livros de romance eram e-books. Esta queda deve-se, pelo menos em parte, ao fato de que a série 50 Shades (um grande sucesso no formato e-book) desacelerou no mercado.

Então o que leva os consumidores a comprar novos livros românticos? Os compradores são muito fiéis aos autores e séries, e planejam suas compras românticas mais do que qualquer outra ficção. De acordo com nossa pesquisa, é também menos importante que os compradores de romance tenham uma recomendação de alguém que conheçam. Quando se pretende comprar, um título de livro intrigante é mais alto no romance do que em outros gêneros de ficção, e a descrição no casaco é tipicamente o gancho final que inspira a compra. Em termos de autores, o romance é na verdade um dos gêneros mais fortes para escritores auto-publicados. De fato, nos três primeiros trimestres de 2013, mais da metade das vendas de livros românticos veio de editoras não tradicionais.

Então, que melhor maneira de celebrar o feriado do que com entretenimento? Vá em frente com sua canção de amor favorita, ligue seu filme favorito, ou aconchegue-se com seu livro favorito.

*Livros e pesquisas de consumo de janeiro a novembro de 2013.