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GASTOS BRUTOS COM MÍDIA AUMENTAM 80% PARA € 19 MILHÕES

1 minuto lido | Janeiro 2014

A guerra de preços no setor óptico levou a investimentos significativamente maiores em mídia. A Specsavers aumentou o orçamento nos últimos doze meses em 80%, chegando a mais de 19 milhões de euros. Com 14,5 milhões de euros, a Pearl gastou uma vez e meia mais no mesmo período do que no ano anterior. O total de gastos brutos com mídia pelas óticas aumentou 37% no período de novembro de 2013 a outubro de 2014, chegando a quase € 52 milhões. Isso fica evidente nos números da Nielsen.

O aumento dos gastos com mídia bruta é resultado da guerra de preços que ocorre entre as redes de óticas. Em suas campanhas, elas tentam atrair os consumidores com diferentes variantes de descontos por idade, descontos em armações de marca ou por meio de comparações diretas de preços entre óticas.

Além da Specsavers e da Pearl, a Hans Anders também gastou mais. Os gastos com mídia aumentaram em 34%, chegando a quase 8 milhões de euros. A EyeWish também gastou quase 8 milhões de euros no período de novembro de 2013 a outubro de 2014, mas isso foi apenas 6% a mais do que no ano anterior. A Eyelove completou os 5 principais anunciantes do setor óptico. A loja de óculos on-line gastou mais de € 1,4 milhão em mídia.

A televisão e o rádio têm uma participação conjunta de quase 85%
A batalha entre as diferentes óticas ocorreu principalmente na televisão. Dois terços dos gastos com mídia, ou € 34,4 milhões, foram gastos nesse tipo de mídia no período de novembro de 2013 a outubro de 2014. Isso representa 52% a mais do que no mesmo período do ano anterior. O rádio, que teve um aumento de 8% nos gastos, chegando a € 9 milhões, juntamente com a televisão, foi responsável por quase 85% do total de gastos com mídia das redes de óticas.

Os gastos com os outros tipos de mídia também aumentaram, com a duplicação dos gastos com mídia out of home para € 1,7 milhão. Entretanto, a proporção desse tipo de mídia foi limitada a 3%.

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