A cena musical latina nos Estados Unidos é vibrante e crescente. E com os 15 GRAMMYs latinos anuais e o primeiro iHeartRadio Fiesta Latina preparado para aquecer as coisas este mês, a música latina está destinada a ampliar ainda mais seu apelo.

Dada a grande variedade de estilos e culturas que influenciam a música latina, o gênero oferece algo para quase todos. Desde os salsas rítmicos de Marc Anthony até o reggaeton infeccioso de Daddy Yankee, a música latina é tão diversa quanto seus artistas, capaz de derrubar a casa com tudo, desde tangos retorcidos a jazz ardente a thrash metal bombástico.

Então, quem é o fã da música latina e como você chega até eles?

Enquanto a base de fãs de música latina está quase uniformemente dividida entre homens e mulheres, o relatório Nielsen Audience Insights Report on Latin Music descobriu que o grupo é fortemente composto por Millennials - umgrupo que gosta de tecnologia, bebidas energéticas e música digital. E dada sua fluência tecnológica, os fãs de música latina estão sempre em busca de novas músicas quando estão online. E quando encontram o que estão procurando, têm 24% mais probabilidade de usar seus smartphones para ouvir música do que o consumidor médio. Os fãs de música latina também preferem comprar música em seus aparelhos portáteis (smartphones, tablets e tocadores portáteis).

Esta influência da tecnologia sobre o consumidor latino de música é destacada pelo crescimento das correntes musicais nos últimos anos. Os ouvintes de música latina são mais propensos a transmitir música do que a média dos ouvintes dos EUA, e as transmissões de música têm aumentado constantemente desde 2013. E quando se trata de acompanhar as vendas, Miami e Los Angeles lideram o caminho numa base per capita.

Nota

Este artigo inclui insights do The Nielsen Music 360 U.S. Study que foi realizado somente em inglês, o que significa que os hispânicos que responderam representam hispânicos de língua inglesa de vários níveis de aculturação.