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O LUGAR DA TV NO APARTAMENTO

Leitura de 7 minutos | Janeiro 2014

O lugar mais popular para uma TV é o quarto de dormir: 71% das pessoas que vivem em um lar com televisão têm uma TV nesse quarto. De acordo com os dados da Pesquisa de Audiência Nielsen para outubro de 2013, passamos a maior parte do tempo assistindo TV no quarto de dormir, com 52% do valor diário gasto assistindo no quarto de dormir.

Budapeste, 6 de janeiro de 2014 - Em outubro de 2013, a metade dos lares na Hungria tinha vários televisores. A Pesquisa de Audiência Nielsen utilizou um banco de dados especial de TVs para examinar a colocação da TV no apartamento e o comportamento do telespectador em diferentes quartos do apartamento.

Distribuição da visualização diária da TV por sala

Toda a população passou mais da metade de seu tempo assistindo TV no quarto de dormir, passando 145 minutos em outubro de 2013, de uma média de 277 minutos de exibição de TV por dia. As TVs na sala de estar receberam uma média de 108 minutos por dia, a TV no quarto das crianças 12, o aparelho na cozinha 9 e as TVs em outras salas do apartamento apenas 3 minutos.
As crianças de 4-17 anos passaram um quarto de seus 191 minutos por dia assistindo TV em frente à TV infantil, com mais tempo para assistir TVs tanto na sala de estar quanto no quarto.

A distribuição de quase 4 horas de tempo de exibição de televisão por dia pela faixa etária comercialmente proeminente de 18-49 anos por sala é semelhante à da população total: 52% de seu tempo de TV foi gasto em frente ao aparelho no quarto, 41% na sala de estar e 4% no quarto das crianças.
Pessoas com mais de 50 anos de idade passaram 6 horas por dia assistindo TV em outubro, das quais mais tempo do que a média foi gasto no quarto e na cozinha, e uma quantidade relativamente menor na sala de estar.

Localização das televisões no apartamento

Entre a população total, o lugar mais popular para uma TV é o quarto de dormir: no final de outubro de 2013, 71% dos lares com televisão tinham TV no quarto, 54% na sala de estar, 17% no quarto das crianças e 9% na cozinha.
Metade das pessoas que vivem em casas com televisão de uma só TV tinha uma TV na sala de estar e 48% no quarto de dormir. Na grande maioria dos que vivem em uma residência com várias TVs, 86% tinham uma TV no quarto de dormir. 56% tinham TV na sala de estar, 27% no quarto das crianças, 15% na cozinha e 5% em outros quartos.


Os maiores de 50 anos têm uma proporção maior de TVs no quarto e uma proporção menor na sala de estar do que as gerações mais jovens. Por razões compreensíveis, a prevalência de TVs nos quartos das crianças mostra a maior diferença por idade: enquanto 41% dos 4-17 anos vivem em uma residência com
TV no berçário, a proporção é muito menor para as outras duas faixas etárias: 20% dos 18-49 anos e apenas 4% dos maiores de 50 anos vivem em um apartamento com um berçário e TV. A cozinha é dominada por pessoas com mais de 50 anos, mas as TVs não aumentam a lista de equipamentos de cozinha de forma significativa, apenas 11%.

Acesso diário por quarto

Mais de 60% das pessoas com TVs no quarto ligaram o aparelho por pelo menos 1 minuto por dia, e o acesso diário às TVs na sala de estar foi semelhante. 29% dos que tinham uma TV no quarto das crianças usavam a TV aqui diariamente, em comparação com 44% com um aparelho de cozinha.
83% das pessoas que vivem em uma residência com TV ligaram a TV por pelo menos um minuto de um dia médio se ela estava no quarto e 76% se ela estava na sala de estar. 53% das pessoas que vivem em residências com TV em múltiplos lares usaram a TV no quarto, 55% usaram a TV na sala de estar, 28% usaram a TV no berçário e 42% usaram a TV na cozinha (as porcentagens são sempre para aqueles que têm TV no quarto).

Metade das crianças de 4-17 anos com TV no berçário assistiram à TV aqui por pelo menos um minuto em um dia médio. A proporção de crianças que usaram a TV na sala de estar em um dia médio é um pouco mais alta, 54%.
57-57% das crianças de 18-49 anos assistiram TV no quarto ou na sala de estar, desde que tivessem uma TV naquela sala. 20% das crianças no berçário ligaram a TV e 29% na cozinha por pelo menos um minuto.


Mais de 70% dos maiores de 50 anos assistiam diariamente à TV no quarto e na sala de estar. A maioria dos que mantinham TV na cozinha, 63%, também utilizava o aparelho diariamente. Entretanto, o quarto mais antigo não era intensamente vigiado por membros da faixa etária mais velha que tiveram a oportunidade de fazê-lo: apenas 10% deles assistiram ao programa rodando no quarto das crianças por pelo menos um minuto.

Tempo diário vigiado por sala

A população total passou 204 minutos no quarto em um dia médio e quase a mesma quantidade, 202 minutos em frente à TV na sala de estar. Aqueles que tinham uma TV na sala passaram 68 minutos vendo TV no berçário e 93 minutos vendo TV na cozinha.
Aqueles que viviam em uma residência com TV assistiram TV por um período de tempo maior, 327 minutos, quando estava no quarto do que aqueles que colocaram a unidade na sala de estar. No último caso, a média diária era de 279 minutos.


Aqueles que viviam em residências com várias TVs assistiam em média 159 minutos por dia no quarto, 163 minutos na sala, 62 minutos no quarto das crianças e 85 minutos na cozinha, desde que houvesse TV em cada quarto.
Olhando o tempo de visualização diária nos diferentes quartos do apartamento por faixa etária, pode-se ver que as crianças de 4-17 anos passam o maior tempo assistindo TV na sala de estar, em média 135 minutos por dia; quase 20 minutos a mais do que a TV no berçário. Os jovens que de outra forma têm uma TV de cozinha não assistiam à TV na cozinha por meia hora.

Pessoas de 18 a 49 anos observavam 172 minutos por dia no quarto e quase a mesma quantidade de 170 minutos na sala de estar. Membros da faixa etária que tinham uma TV no berçário a utilizavam por uma média de três quartos de hora e observavam o aparelho na cozinha durante 52 minutos por dia.
Pessoas com mais de 50 anos de idade passaram mais de 4 horas e meia em frente ao aparelho no quarto e o mesmo pode ser dito sobre assistir TV na sala de estar. Pessoas com mais de 50 anos também assistiam à TV na cozinha durante 145 minutos por dia, mas só tinham 18 minutos por dia para assistir ao aparelho no berçário.

Proporção de audiências dos grupos de canais

Em outubro de 2013, os impostos comerciais nacionais representavam 30% do tempo total gasto pela população assistindo televisão. Os canais de audiência geral representavam um total de 17%, as emissoras de serviço público 14%, os canais de cinema 9% e os canais infantis 5%, com o restante dos canais temáticos compartilhando o restante do tempo de exibição de TV. O tempo gasto em DVDs, vídeos ou videogames representou 3% do tempo total de exibição na TV e os outros 7% do tempo de uso na TV.
Examinando as referências dos canais por sala, pode-se afirmar que o uso da TV no quarto das crianças é o que mais difere da média: no período em análise, o programa dos canais infantis foi responsável por um grande quarto do consumo de TV no quarto das crianças. O consumo dos canais comerciais nacionais e a proporção de DVD, vídeo e videogames na televisão do quarto das crianças ainda são ligeiramente superiores à média. Os canais de cinema e de serviço público, por outro lado, são responsáveis por uma proporção média do uso da TV na sala de aula.
No caso dos dois quartos, os mais significativos para a televisão, a sala de estar e o quarto não diferem significativamente das preferências dos canais. O consumo dos canais de entretenimento em geral é responsável por uma porcentagem maior do que a média de 24% de audiência de TV na cozinha, mas a proporção de tempo gasto assistindo aos canais de serviço público e de notícias também é notavelmente elevada.


Sobre a Nielsen Audience Measurement
fornecer uma "moeda comum" às empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, confiabilidade profissional e credibilidade da medição de audiência de nossa empresa tem sido confirmada por várias avaliações e auditorias diferentes e independentes.

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