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Tops de 2014: Digital

Leitura de 2 minutos | Dezembro 2014

De vídeos a bancos e compras on-line, o digital esteve no topo da cabeça de muitos marqueteiros e consumidores este ano. Para encerrar 2014, a Nielsen analisou algumas das principais tendências do digital, incluindo os mais recentes aplicativos smartphone e sistemas operacionais dos EUA.

Os consumidores pareciam colocar um prêmio no espaço social da Internet este ano, com uma grande parte dos principais aplicativos smartphone centrados na conectividade - seja com amigos, entes queridos ou vídeos de gatos. Na verdade, o aplicativo com a maior mudança de ano para ano foi projetado para continuar a conversa: O uso do Facebook Messenger aumentou 242% desde 2013. O Facebook ocupava também o primeiro lugar no ranking com seu aplicativo de rede social, que tinha mais de 118 milhões de usuários únicos em média a cada mês. O Google Search ficou em segundo lugar com cerca de 90 milhões de usuários únicos em média, seguido pelo YouTube com 88 milhões de usuários únicos em média.

A penetração dos smartphones cresceu de 69% no início de 2014 para 76% dos assinantes móveis dos EUA até outubro de 2014, e a maioria dos assinantes usou dispositivos Android (52%) e iOS (43%) para acessar seus aplicativos. Três por cento dos proprietários de smartphones nos EUA usavam um aparelho que operava em um telefone Windows, seguido por 2% em um Blackberry. 

Principais aplicativos Smartphone de 2014

Rank App Usuários únicos da Avg YoY % Mudança
1 Facebook 118,023,000 15
2 Busca no Google 90,745,000 14
3 YouTube 88,342,000 26
4 Google Play 84,968,000 11
5 Google Maps 79,034,000 26
6 Gmail 72,405,000 8
7 Mensageiro do Facebook 53,713,000 242
8 Google+ 48,385,000 78
9 Instagram 43,944,000 34
10 Música (Rádio iTunes/iCloud) 42,546,000 69
Fonte: Nielsen. Nota: A lista é classificada em audiência média única, que é a média de janeiro de 2014 a outubro de 2014. A mudança percentual anual representa a audiência única de outubro de 2014 em comparação com a audiência única de outubro de 2013.

Metodologia

A medição móvel eletrônica (EMM) da Nielsen é uma abordagem observacional e centrada no usuário que utiliza tecnologia de medição passiva em smartphones para rastrear o uso de um dispositivo em um painel de conveniência opt-in. Os resultados são relatados através da Nielsen Mobile Netview 3.0. Há aproximadamente 5.000 painelistas nos Estados Unidos em dispositivos iOS e Android Smartphone. Este método fornece uma visão holística de todas as atividades em um smartphone, já que o comportamento está sendo rastreado sem interrupção.

Dados baseados na pesquisa mensal da Nielsen com mais de 30.000 assinantes de telefonia móvel com mais de 13 anos de idade nos EUA são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para serem demograficamente representativos dos assinantes de telefonia móvel nos EUA. A penetração dos Smartphones reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e Blackberry).