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Up all Night: Como o Final da Noite Mostra Fator na Promoção Musical

4 minutos de leitura | Março 2014

Por David Bakula, SVP Client Development, Nielsen Entertainment

A televisão noturna é um campo de batalha de entretenimento, e quando se trata de envolver o público, os apresentadores e as redes de televisão puxam para fora todas as paradas de entrevistas, paródias, jogos, sketch de comédia, etc. Entretanto, não há como negar a importância das apresentações musicais e das aparições de artistas convidados, e os fãs continuam a se sintonizar para este elemento crítico da programação de TV noturna tardia.

As redes de TV têm uma gama de opções de performance, incluindo convidado (artista de breakout ou experiente), gênero e set-up (acústico ou banda completa), para considerar ao atrair um público. Para uma gravadora, administração ou artista, entretanto, o objetivo de uma apresentação noturna na TV é simples: maximizar a exposição do artista e aumentar a oportunidade de receita. E para fazer isso, é vital entender os elementos-chave que criam uma aparência eficaz para a exposição na tela e como isso pode impactar o sucesso geral de um artista.

VAMOS FALAR SOBRE O TEMPO

Aparecer em talk shows noturnos pode beneficiar significativamente os artistas quando eles lançam novas músicas - ou pouco antes. Estas aparições ajudam os artistas a maximizar sua exposição durante uma parte muito crítica de sua promoção musical. Como Nielsen discutiu no SXSW, as primeiras oito a 12 semanas após o lançamento de uma música é um tempo ideal para os artistas ganharem exposição através de aparições na televisão (embora alguns artistas optem por fazê-lo ainda mais cedo). Em muitos casos, os artistas usam o tempo que leva a um lançamento formal para aumentar a conscientização e a tração através de streaming, atividade na Web e mídia social.

A artista Lorde certamente provou sua habilidade de marketing durante o ano passado. A cantora-compositora neozelandesa se apresentou em shows noturnos apresentados por Jimmy Fallon e David Letterman no final do ano passado e se beneficiou do aumento de streaming on-demand e da atividade na Web após cada apresentação. Mais de 1,7 milhões de telespectadores se sintonizaram no Late Night com Jimmy Fallon em 2 de outubro de 2013, quando Lorde interpretou seu single "Royals". Durante a semana de sua apresentação (30 de setembro de 2013 a 6 de outubro de 2013), a canção teve mais de 7,5 milhões de transmissões on-demand (até 28%) e sua página na Wikipedia teve mais de 504.000 visualizações (até 66%). Enquanto isso, mais de 3 milhões de espectadores sintonizaram quando ela apareceu no Late Show com David Letterman em 14 de novembro de 2013, resultando em mais de 6,4 milhões de "Royals" on-demand e mais de 420.000 visualizações (até 8%) de sua página da Wikipedia durante a semana de 11 a 17 de novembro de 2013.

DESMONTANDO A PARTE DO FINAL DA NOITE DE DIA

Então, exatamente quantas corujas noturnas sintonizam os shows noturnos? Durante a temporada 2012/2013, 60,2 milhões de americanos tiveram seus aparelhos de TV ligados durante a noite (de segunda a sexta-feira, das 23h às 4h). Durante esta temporada, as mulheres representavam 54% da audiência noturna tardia com aparelhos de TV em uso. Embora a maioria dos telespectadores fossem principalmente brancos, os telespectadores afro-americanos constituíam 21% da audiência e os telespectadores hispânicos representavam 13% da audiência. Como é o caso da maioria das aparições na TV, estes programas atingem um amplo grupo de consumidores, incluindo alguns que não são consumidores de música tradicional. O poder da TV para alcançar um amplo espectro de consumidores continua a proporcionar a exposição que é fundamental para o sucesso na primeira parte de uma canção ou campanha de marketing de um artista.

NÃO HÁ NOITE COMO SÁBADO À NOITE

Embora ninguém provavelmente se descuide de uma aparição durante a semana, não há um show à noite como no sábado à noite. Por exemplo, quando Eminem subiu ao palco no Saturday Night Live em 2 de novembro de 2013 para apresentar "Berzerk" (com o DJ convidado Rick Ross) e "Survival" com Skylar Grey, a apresentação veio mais de oito semanas após o lançamento de "Berzerk". Foi um período de tempo crucial para Eminem, e "Berzerk" viu um aumento de 93% nos downloads na semana após a apresentação. A canção também acumulou mais de 49 milhões de fluxos totais* desde seu lançamento em 24 de março de 2014. Enquanto isso, as vendas de "Survival" aumentaram mais de 139.000 faixas na semana após o show, um aumento de 246 por cento em relação à semana anterior. E desde então, acumulou um total de 28 milhões de faixas.

Assim, apesar da hora, o final da noite é um momento poderoso para a TV, oferecendo aos artistas um palco único que é primordial para alcançar um grande público que se mantém sintonizado para ver apresentações musicais. Mas o final da noite não é apenas para apresentar música. Alguns artistas têm se entretido de outras formas. Artistas como Lady Gaga e Justin Timberlake se distanciaram de suas bandas para nos fazer rir, apresentando esboços de comédia emocionantes e altamente memoráveis. E, embora a TV seja um meio comprovado para atingir as massas, compreender verdadeiramente o grande quadro de como todos os esforços de marketing afetam as vendas, o jogo aéreo e o streaming é a melhor maneira de impulsionar um artista ou canção ao seu potencial máximo.

*Inclui áudio e vídeo programado, sob demanda, e transmissões com fio do YouTube/VEVO, Spotify, Yahoo, AOL, Cricket, MediaNet, rdio, Rhapsody, Slacker, e Zune.