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Uma Boa Oportunidade: Como as marcas se conectam com os consumidores nos Festivais de Música de Verão

Leitura de 3 minutos | Junho 2015

O mês de junho chegou ao fim, assim como a temporada do festival de música de verão. O Baile dos Governadores em Nova York começou o mês, com as calças super apertadas de Drake quase quebrando a Internet, que foi rapidamente seguida por Bonnaroo. O Firefly Music Festival começa nesta quinta-feira, e o Warped Tour também começa seu período de quatro meses esta semana.

Estes eventos atraem um público grande e jovem: aproximadamente 32 milhões de pessoas participam de pelo menos um festival de música dos EUA a cada ano, 46% dos quais são milenares de 18-34 anos. Então, quais categorias de produtos os fãs destes festivais favorecem, e que tipos de marcas podem se beneficiar de patrocínios e gravatas?

Uma grande área de oportunidade está nos serviços móveis e tecnológicos. De acordo com o relatório da Nielsen Audience Insights: Fãs do festival, 82% dos participantes do festival têm um telefone celular/smartphone. Portanto, não é surpresa que veremos marcas e provedores de telefones celulares em todos os festivais de música neste verão. Embora 41% estejam com seu provedor móvel há quatro anos ou mais, os fãs do festival têm 42% mais chances de trocar seu serviço do que a população geral dos EUA - especialmente pela tecnologia mais recente. Da mesma forma, os participantes do festival estão mais propensos a usar seu dispositivo móvel por mais do que apenas permanecer em contato. De fato, os fãs do festival são mais propensos a usar seus smartphones como sua principal forma de ouvir música - 74% usam seus smartphones para ouvir música.

Os fãs do festival também são 33% mais propensos que a média da população americana a usar seu celular para mensagens de vídeo e 84% mais propensos a transmitir música através de um aplicativo em uma semana típica.

Mas os fãs do festival não estão apenas entusiasmados com música e tecnologia. Eles dependem de bebidas energéticas para mantê-los hipnotizados nos festivais, já que mais de um em cada cinco consome bebidas energéticas, 32% mais do que o consumidor médio. Quanto a mais de 21 bebidas, os participantes de eventos de uma idade são 13% e 4% mais propensos do que a média americana de 21 anos ou mais a beber tequila e cervejas importadas.

Quando se trata de roupas e compras, os fãs do festival gostam de parecer bem - mais da metade (54%) esteve no shopping no último mês. Para que eles estão fazendo compras? Roupas casuais. Os tênis são populares em geral entre este grupo (24% compraram calçados nos últimos três meses).

Finalmente, os fãs do festival gostam de cheirar tão bem quanto parecem: 59% usam perfume, com maior uso tanto de aromas líquidos (19% mais provável) quanto de aromas em spray (10% mais provável) do que a população geral dos Estados Unidos.

Que outras oportunidades existem para as marcas? Mais de 28% dos fãs do festival ou não podem participar de um festival ou não têm planos atuais, mas gostariam de participar no futuro - o que significa que há um número substancial de fãs de música que poderiam estar engajados fora do recinto do festival.

Metodologia

O Relatório de Percepções do Público: Os fãs do festival identificam o perfil alvo do fã do festival utilizando o estudo da Nielsen Music 360 U.S. Os dados para este estudo foram coletados em agosto e setembro de 2014 de 2.581 respondentes. Estes dados são então ponderados para a população do Censo dos EUA com base na idade, sexo, raça, educação e tamanho do agregado familiar. O perfil do fã do Festival é então construído usando aqueles respondentes, dentro do estudo Music 360 que expressaram sua intenção de participar de qualquer um dos 35 festivais de música de campo. Outros comportamentos Music 360, assim como dados de Simmons e MRI são então tabulados em relação a este alvo personalizado. (Festivais incluídos: Coachella, SXSW, Carnaval da Margarida Eletrônica, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder).