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Os afro-americanos são cada vez mais ricos, instruídos e diversificados

Leitura de 3 minutos | Setembro 2015

Os consumidores afro-americanos estão obtendo ganhos e acabando com estereótipos ultrapassados em múltiplas frentes - da educação e renda à mídia social e ao envolvimento cívico - com afluência, influência e diversidade cultural em ascensão. O recente relatório da Nielsen, Increasingly Affluent, Educated and Diverse (Cada vez mais ricos, educados e diversificados): African-American Consumers - The Untold Story, explora os hábitos de consumo dos afro-americanos de maior renda - aqueles com uma renda familiar de US$ 75.000 ou mais. A jovialidade e vitalidade dos consumidores afro-americanos - estimulados por um afluxo de imigrantes ricos e instruídos - e o histórico de sucesso educacional está ampliando o poder de compra e expandindo a influência desses consumidores através de um amplo espectro de serviços e bens.

Rendas domésticas em ascensão

A renda média dos lares negros aumentou 3,5% nos últimos três anos, de 2011 a 2013, à medida que a Grande Recessão foi diminuindo. Durante este período, a renda média real das famílias cresceu mais entre as famílias afro-americanas (+$793) do que entre as famílias brancas (+$433) e entre a população total, de acordo com o Censo dos Estados Unidos.

De 2005 a 2013, os dados mais recentes disponíveis, o crescimento da renda negra superou o dos brancos não-hispânicos em todos os níveis acima de $60.000. Durante esse mesmo período, o maior aumento para os lares negros ocorreu no número de lares com renda superior a US$ 200.000, com um aumento de 138%, comparado com um aumento de 74% para a população total.

O crescimento da renda das famílias negras deve continuar, à medida que segmentos maiores de jovens afro-americanos se juntam à força de trabalho pela primeira vez ou são promovidos a partir de empregos de nível básico à medida que envelhecem. A idade média significativamente mais jovem dos negros em comparação com a população em geral significa que menos afro-americanos atingiram o auge de sua carreira e têm mais anos de potencial de aumento de renda.

Educação Educação de outros grupos

Com quase 30% da população negra com menos de 18 anos, esta população não só é jovem e influente, mas também cada vez mais instruída. As taxas de graduação no ensino médio para estudantes negros aumentaram para mais de 70% em 2014, o que superou o crescimento para todos os estudantes do país, de acordo com o Centro Nacional de Estatísticas de Educação do Departamento de Educação dos EUA. De fato, as taxas de matrículas universitárias para afro-americanos saltaram significativamente em 2014 para 70,9%, de 59,3% no ano anterior, o que excedeu a taxa de matrículas de brancos não-hispânicos (67,3%), de acordo com o Escritório de Estatísticas do Trabalho dos EUA. 

DIVERSIDADE DENTRO

medida que a população negra dos EUA cresce, também cresce a sua diversidade. Desde 1980, o número de imigrantes negros mais do que quadruplicou, atingindo um recorde de 3,8 milhões que vivem hoje nos Estados Unidos. Os imigrantes negros representam hoje 8,7% da população negra do país, ou seja, um em cada 11 negros, o que representa quase o triplo de sua participação de 3,1% em 1980. Enquanto a população caribenha representa quase 50% dos imigrantes negros, os imigrantes da África têm impulsionado o crescimento recente. Os imigrantes africanos representam agora mais de um terço (36%) do total da população negra americana nascida no exterior, acima dos 7% em 1980 e dos 24% em 2000. Os imigrantes negros já estão tendo um impacto significativo em áreas como Miami, Nova York e Washington, D.C. E o aumento da população de imigrantes negros nos Estados Unidos deve continuar. Até 2060, o Censo dos EUA prevê que um em cada seis negros americanos, ou 16,5%, será um imigrante.

Como a renda familiar média para negros nascidos no exterior é 30% maior do que a dos negros nascidos nos EUA, os negros nascidos no exterior estão contribuindo para o aumento da renda da comunidade afro-americana. A educação também é muito importante para os imigrantes africanos, o que sugere que uma grande parte da imigração africana pode ser mais resultado de uma busca por oportunidades do que da fuga da pobreza, contradizendo muita percepção pública.

Outros destaques do relatório incluem:

  • Adultos afro-americanos 18+ vêem 42% mais TV tradicional semanalmente do que a população total
  • Noventa e um por cento ou 31 milhões de afro-americanos ouvem semanalmente o rádio
  • 11% dos afro-americanos com renda familiar de mais de 100.000 dólares usam a Internet para fazer cursos universitários, em comparação com 5% para brancos não-hispânicos
  • Negros abastados com renda de mais de $70.000 fazem mais viagens a lojas de desconto, conveniência e departamentos do que os brancos não-hispânicos
  • Os lares negros com renda de mais de 100.000 dólares são mais propensos do que os brancos não-hispânicos com renda semelhante a dizer que é muito ou um pouco importante encontrar informações sobre notícias ou eventos atuais através da mídia social
Para mais detalhes e insights, baixe o relatório da Nielsen Cada vez Mais Aflito, Educado e Diverso.

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