Quando se trata de gerar zumbido para novos filmes, trailers e comerciais de TV continuam sendo rei. De acordo com o Relatório do Moviego de 2014 da Nielsen, as antestreias de filmes e os comerciais de TV são as duas principais formas de os americanos obterem informações sobre seus filmes, independentemente da idade ou da lista sempre em expansão de dispositivos e plataformas que competem pela atenção das pessoas.
Embora o número de pessoas que disseram ter ouvido ou aprendido sobre os próximos filmes através de programas de TV - incluindo comerciais, talk shows e programas de revisão - tenha diminuído gradualmente nos últimos anos (67% dos espectadores de cinema em 2014, comparado com 81% em 2008), a viabilidade da TV como um meio de publicidade chave permanece solidamente intacta. Considere isto: No terceiro trimestre de 2014, os americanos gastaram mais de 141 horas por mês, em média, assistindo à TV tradicional, significativamente mais tempo do que gastaram assistindo vídeos on-line ou em dispositivos móveis. Além disso, 33% dos frequentadores de cinema relatam prestar atenção a anúncios em geral enquanto assistem TV, e 53% dizem que prestam atenção a anúncios de filmes durante intervalos comerciais.
Mas os anunciantes não devem descartar a influência de dispositivos digitais ou móveis.
Embora os anúncios via mídia social ou aplicativos móveis ainda não sejam uma fonte tão forte quanto a TV ou trailers para a conscientização cinematográfica, o digital ainda é um componente vital do mix de marketing do filme. Por exemplo, os cineastas disseram que se notassem um anúncio online de um filme no qual estivessem interessados, 75% clicariam no anúncio, e 81% procurariam mais informações sobre o filme.
Da mesma forma, os anúncios em redes sociais, quando notados, também influenciam os frequentadores de cinema a tomar medidas. Os cinéfilos disseram que procuraram mais informações sobre um filme (37%), clicaram no anúncio (25%), gostaram ou seguiram a conta oficial do filme (22%), e repassaram/revisaram/partilharam o anúncio (10%).
Os anunciantes que procuram maximizar seus dólares devem observar que alguns cineastas esperam até que estejam no teatro para decidir que filme ver. De fato, 45% dos espectadores espontâneos de cinema usam o celular para assistir a trailers no teatro e 60% dizem que são influenciados pela publicidade no teatro.
METODOLOGIA
O Relatório Nielsen Moviegoing é um estudo de pesquisa de consumo que foi realizado principalmente on-line, com um aumento pessoal para atingir hispânicos com domínio espanhol. O estudo foi realizado em setembro de 2014 e reuniu o feedback de mais de 4.100 pessoas que vivem nos EUA entre 12 e 74 anos de idade e de 450 crianças de 6 a 11 anos (que foram convidadas a participar da pesquisa através de seus pais e preencheram o questionário com supervisão dos pais).
