Com um poder de compra estimado que agora eclipsa $1,4 trilhões de dólares anualmente e uma base populacional em constante crescimento, o impacto cultural e de consumo do mercado hispânico dos EUA pode ser sentido em múltiplos setores - mesmo em livrarias locais. De fato, novas pesquisas descobriram que as famílias hispânicas são mais propensas a comprar livros para seus filhos do que a população geral dos Estados Unidos.
As mulheres com menos de 45 anos são as principais compradoras de livros infantis, e os grupos étnicos não-brancos, particularmente os hispânicos, são mais propensos a comprar do que o público em geral. Os hispânicos fazem 14% de todas as compras de livros infantis, e são 27% mais propensos a comprar livros infantis do que a população em geral. Entre os 3,9 milhões de crianças menores de 1 ano de idade da nação em 2013, 49% eram nascimentos multiculturais e a maior parte do crescimento da população infantil multicultural entre 2000 e 2012 foi atribuível aos nascimentos hispânicos. E enquanto as experiências impressas e presenciais dominam quando se trata de compradores de livros infantis, os consumidores multiculturais são muito conectados e com experiência móvel, utilizando smartphones e outros dispositivos a taxas muito mais altas do que suas contrapartidas não multiculturais.
Impulsionados pelos dois motores do crescimento populacional e da expansão do poder de compra, os hispânicos estão na vanguarda da convergência das tendências demográficas e sociais que estão remodelando a forma como os marqueteiros usam a cultura para se conectar com clientes cada vez mais diversos. O que isso significa para a indústria do livro? Os editores precisam explorar as oportunidades apresentadas por este grupo de consumidores dinâmico e em rápido crescimento. Existe uma oportunidade para edições bilíngües? Novas parcerias promocionais? Entendendo o que impulsiona o comportamento multicultural dos consumidores de hoje, os comerciantes podem forjar um relacionamento de longo prazo com um dos segmentos mais dinâmicos da economia de consumo dos Estados Unidos.
A Cúpula do Livro Infantil de 2015 da Nielsen em 16 de setembro mergulhará mais profundamente no mercado do livro infantil - quem são seus clientes, o que eles amam e como se envolver com eles.
Para obter mais informações, baixe o relatório mais recente da Nielsen sobre Paisagem do Livro Infantil dos Estados Unidos.
Metodologia
O relatório da Nielsen U.S. Children's Book Landscape utiliza dados do Books & Consumers Monthly Tracker, uma pesquisa online de 6.000 compradores de livros por mês, realizada em inglês de 2013 a 2014, selecionada a partir de uma amostra representativa nacionalmente por idade, sexo e localização. Inclui a representação de hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos e outros respondentes multiculturais.
