Pular para o conteúdo
Insights > Esportes e jogos

Crescer e Contar: Com a idade das crianças desde a infância até a adolescência, o paladar da mídia muda

Leitura de 3 minutos | Março 2015

Para a maioria dos pais, seus filhos crescem muito rápido. Eles se transformam de bebês que usam fraldas para se apegar a um adolescente inconstante no que parece não ter tempo, clamando rapidamente por independência, privacidade e para fazer suas próprias escolhas.

Mas à medida que os jovens consumidores crescem, seus hábitos de mídia também crescem. De fato, uma análise da Nielsen constatou que à medida que os jovens espectadores mudam cognitivamente e em desenvolvimento, o mesmo acontece com seus hábitos cruzados. Essas mudanças muitas vezes começam a ocorrer por volta dos oito anos de idade, quando a curiosidade, a interação social e os interesses específicos começam a crescer nos jovens telespectadores.

O consumo de mídia infantil em todas as faixas etárias é semelhante à transição de ervilhas tensas para a guerra de prata - com diferenças distintas no gosto, na visão e na preferência auditiva, e até mesmo na OMS com a qual eles estão vendo.

Por exemplo, enquanto mais de 95% de todas as crianças (2-17) preferem assistir à televisão tradicional ao som de mais de 20 horas semanais - com crianças hispânicas em média cerca de meia hora a mais - a análise constatou que as crianças mais velhas e os adolescentes entram on-line em computadores mais, pois cerca de 29% dos adolescentes de 14 a 17 anos estavam on-line via computador por pelo menos um minuto em março de 2014.

E à medida que as crianças avançam na demonstração dos 2-17 anos de idade, sua independência é inegável. E mais ainda, a incidência da co-visualização se torna menos freqüente em muitas plataformas.

Na TV tradicional, a análise constatou que 75% das crianças de 2 a 4 anos compareceram com outra pessoa em casa, mas a porcentagem diminui constantemente à medida que as crianças envelhecem. De fato, apenas 37% dos adolescentes de 14-17 anos de idade co-visitam com alguém no lar.

Em termos de uso de dispositivos, os comprimidos são mais comumente usados por crianças mais jovens, que estão freqüentemente usando o dispositivo de outra pessoa. Em contraste, a maioria das crianças de 12-17 anos de idade usa seus próprios smartphones. Por exemplo, 80% dos adolescentes de 14-17 anos de idade usavam seu próprio smartphone em 2014, e as redes sociais foram um dos motores desse uso. Na verdade, 80% dos entrevistados de 14-17 anos com seu próprio dispositivo disseram que acessaram uma rede social, navegaram na web ou usaram aplicativos, e 90% deste grupo assistiu a vídeos em seus dispositivos!

Mas as diferenças não existem apenas entre o que as crianças vêem. Elas também existem entre o que ouvem.

Embora o uso do rádio entre todas as crianças ainda esteja próximo de 90% entre as crianças de 6-11 e os adolescentes de 12-17 anos, o conteúdo que cada grupo escuta é notavelmente diferente. A análise também descobriu que a co-audição é difundida e influente sobre o tipo de conteúdo consumido. Por exemplo, quando as crianças ouvem com adultos, 39% de seu tempo é gasto jamming para os formatos contemporâneos ou de sucessos contemporâneos de adultos. Entretanto, sem esta influência dos adultos, quase metade (47%) da média de quartos de hora das crianças é gasta escutando estes mesmos formatos.

Conhecer as preferências que as crianças têm tanto em termos de conteúdo quanto de escolha de dispositivos pode ajudar os marqueteiros e programadores a determinar o melhor caminho para o potencial de retorno do investimento, assim como uma forma de alcançar diretamente os consumidores mais jovens. Afinal, como qualquer pai pode dizer não ao lançamento de uma caixa de cereais, ao último brinquedo ou a um novo videogame?

Metodologia

Os dados de televisão e computador sobre o consumo de mídia são coletados do painel Nielsen National People Meter (NPM) e é um representante da idade, raça e demografia étnica dos EUA. O consumo de mídia de dispositivos móveis foi coletado através de uma pesquisa telefônica representativa especificamente projetada, realizada em inglês e espanhol. Os dados de consumo de rádio foram coletados do painel Nielsen Portable People (PPM). Todos os dados estavam em conformidade com a COPPA e foram eliminados com o consentimento dos pais.