No mundo do áudio, alcance é uma palavra popular hoje em dia. Em cada um dos últimos dois anos, a audiência semanal de rádio nacional atingiu máximos históricos de acordo com o relatório da Nielsen Audio Today. No segundo trimestre de 2015, descobrimos que 245 milhões de americanos com 12 anos ou mais estão sintonizando o rádio durante uma semana média em mais de 250 mercados locais, grandes e pequenos.

Esta tendência de crescimento também é evidente quando examinamos o público negro e hispânico - o alcance semanal do rádio entre afro-americanos e hispânicos tem crescido de forma constante nos últimos cinco anos. Desde 2011, a audiência semanal da rádio negra nacional cresceu 5% (de 29,8 milhões para 31,3 milhões) enquanto a audiência hispânica cresceu 11% (de 36,5 milhões para 40,4 milhões). Combinados, estes grupos representam quase um terço (29,3%) da audiência nacional, representando 71,7 milhões de consumidores de áudio.

E como o rádio atinge mais de 90% dessas duas audiências, a pegada de onde essa escuta é mais alta espelha as tendências populacionais maiores que ocorrem hoje nos EUA. Ao olhar para os mercados e estados com a maior penetração de audição de formatos urbanos ou em espanhol - os formatos mais populares entre os ouvintes negros e hispânicos - a geografia e o tamanho do mercado desempenham um grande papel na pontuação de quais partes do índice do mapa acima ou abaixo da média nacional de audiência compartilham com esses formatos.

Os estados com a maior proporção de consumidores negros ouvindo formatos de rádio urbanos estão centrados no Leste, especificamente no meio do Atlântico e no Sul. Há apenas dois estados a oeste do Mississippi (Arkansas e Louisiana) que se situam acima da média nacional.

Ao contrário, o mapa hispânico parece um pouco diferente, onde estados ocidentais e estados com grandes áreas urbanas (Nova Iorque e Chicago) lideram o caminho para ouvir rádio em espanhol.

Para mais informações sobre os ouvintes de rádio dos EUA, baixe o último relatório da Nielsen Audio Today. Assista ao nosso recente webinar para saber como o rádio pode ajudar a captar a atenção dos eleitores hispânicos.