A mais elusiva e valiosa de todas as medições de mídia é uma compreensão independente e confiável das pessoas que consumiram um pedaço de conteúdo - seja ele vídeo, áudio ou texto.
Há uma série de tecnologias e plataformas analíticas surpreendentes que ajudam editores, planejadores de mídia e anunciantes a medir o número de dispositivos que visualizam seu conteúdo. Entretanto, a capacidade de fornecer uma visão precisa de quantas pessoas realmente essas métricas de visualização e de leitura representam - é rara.
Esta é uma distinção importante. De acordo com PWC e IAB Nova Zelândia, US$ 589 milhões de orçamentos de anunciantes foram investidos no espaço digital em 2014 - um aumento de 25%. As despesas com anúncios móveis nesta fase representam apenas US$ 12 milhões, mas aumentaram 218% em relação ao ano anterior.
Embora este tipo de mudança torne perfeitamente natural reconsiderar suas próprias decisões de investimento publicitário, a história do comportamento do consumidor é muito diferente do que as métricas de trânsito revelam.
A mudança nos gastos está certamente em linha com a medição e análise de dispositivos. O número total de navegadores exclusivos que acessam conteúdo digital na Nova Zelândia cresceu 41% no ano até junho de 2015. Este número é de 34% quando se observa a média diária dos navegadores únicos. Isto não vem de uma substituição ou substituição de desktops e laptops; é impulsionado pela adição de smartphones ao repertório de consumo de mídia dos consumidores. A contagem de sessões de desktops e laptops foi estável durante este período (- 1%), enquanto as sessões de telefones celulares aumentaram 106% e as de tablets 53%. O público total de conteúdo digital, no entanto, permaneceu relativamente estável, com apenas 3% de mudança no número total de neozelandeses on-line durante os 12 meses até junho de 2015.
As ferramentas analíticas servem um propósito importante para ajudar os proprietários de conteúdo, agências de mídia e anunciantes a entender como o conteúdo digital é consumido pelas telas e dispositivos na Nova Zelândia. Mas você precisa entender como as pessoas por trás dessas telas e dispositivos se comportam, e que conteúdo eles consomem ao investir em dólares publicitários.
