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Orelha do Mês do Radio Candy of the Month: Pop, Pedra(s)

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Com a primavera em plena floração nos Estados Unidos, os hábitos de escuta de rádio estão começando a cair de acordo com as tendências do verão. À medida que o tempo aquece e a neve no inverno desbota nas memórias, os resultados do medidor portátil de pessoas (PPM) de março da Nielsen mostram como a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e a Classic Rock continuam suas recentes corridas de sucesso e abrem o debate sobre qual formato os consumidores se reunirão neste verão.

Como observamos no mês passado, o Pop CHR nem sempre é notícia - embora seja consistentemente um dos formatos de rádio mais ouvidos em todo o país. Mas ao analisar os resultados de março, é difícil ignorar o movimento ascendente que estamos vendo, que está preparando o formato para o que poderia ser outro grande verão.

Entre todos os ouvintes com mais de 6 anos, a Pop CHR viu a melhor participação (8,7%) desde seu histórico verão de 2012, o que foi um ponto alto para o formato. E embora a mesma história tenha acontecido com jovens de 18 a 34 anos (12,8% este mês), a verdadeira notícia veio na população de 25 a 54 anos. Lá, a Pop CHR estabeleceu um novo recorde de participação na escuta (9,5%), e está um ponto de participação total à frente dos resultados do livro do feriado. Comparando as tendências de março nos últimos quatro anos, a Pop CHR pode estar se posicionando para fazer outro grande salto nas classificações de verão depois de Classic Hits e Country ter vencido aquela corrida em cada um dos últimos dois anos.

Pop CHR March Tendências de escuta

Grupo de ouvintes Março-12 Março-13 Março-14 Março-15
Pessoas 6+ 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
Pessoas 18-34 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
Pessoas 25-54 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*Novo recorde.
Fonte: Nielsen

O Classic Rock também está em ascensão este mês, estabelecendo novos recordes de participação de audiência em cada um dos principais grupos de ouvintes que perfilamos. Já em alta em fevereiro, o formato bateu os recordes do mês passado entre as audiências 6+ (com uma participação de 5,2% em março), 18-34 (4,6%) e 25-54 (5,7%). Cada um deles é um PPM-best para o formato e para comparação, desde março de 2012 o Classic Rock deixou de ser o 11º formato entre todos os ouvintes 6+ para ser o 6º formato este mês. Entre os ouvintes 25-54, ele ficou em 10º lugar em março de 2012 e ocupa o 5º lugar este ano.

Tendências Clássicas de Escuta da Marcha Rock

Grupo de ouvintes Março-12 Março-13 Março-14 Março-15
Pessoas 6+ 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
Pessoas 18-34 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
Pessoas 25-54 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*Novo recorde.
Fonte: Nielsen

Abaixo estão algumas manchetes adicionais dos dados do PPM de março da Nielsen usando os números da semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.-midnight) de compartilhamento de audiência de parte do dia.

  • Urban Contemporary está novamente em alta; depois de um final quente até 2014 pontuado pela popularidade inicial da tendência clássica do hip-hop "velho é novo", Urban subiu ainda mais a fasquia em março entre 18-34 ações de ouvintes, estabelecendo um novo recorde na medição de PPM neste mês (6,4%). O formato foi acima da marca de 6,0% apenas cinco vezes em PPM, e estes vieram em cinco das últimas seis pesquisas mensais.
  • O país esteve estável este mês entre todos os ouvintes 6+ (7,6%) e audiências de 25-54 anos (7,4%), mas viu um ligeiro aumento em seus números de 18-34 anos, subindo para 8,5% em março de 8,4% em fevereiro. Sem contar a recuperação de janeiro do livro de férias - quando a audiência do país tradicionalmente cai como resultado da programação de Natal - este é o primeiro mês de crescimento de audiência que o formato tem visto desde junho do ano passado, terminando uma tendência de queda que durou quase nove meses.

Março 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (9,1%) Pop CHR (12,8%) Pop CHR (9,5%)
Pop CHR (8,7%) País (8,4%) País (7,4%)
País (7,6%) CA quente (7,4%) AC (7,3%)
AC (7,4%) Contemporâneo Urbano (6,4%) CA quente (7,2%)
CA quente (6,6%) AC (6,2%) Notícias/Fale (6,3%)
PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.
Fonte: Nielsen

Nota

A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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