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Chegar aos latinos mais velhos para ajudar a selar o voto

Leitura de 3 minutos | Outubro 2015

Em antecipação às eleições presidenciais do próximo ano, a agitação política está em pleno andamento e os EUA estão se preparando para o que poderia ser outra eleição histórica após a eleição do primeiro presidente afro-americano dos EUA em 2008. Enquanto os planejadores de campanha continuam a desenvolver e solidificar estratégias de divulgação, o impacto potencial do Boomer hispânico (50-64) e da Grande Geração (65+) no processo eleitoral é notável.

Os latinos mais velhos têm o potencial de serem votos decisivos nas próximas eleições locais e estaduais, conforme detalhado em The New American Vanguard: Latinos 50+ - Saudáveis, Ricos e Sábios. Estes eleitores são uma força crescente em estados como Califórnia, Texas, Flórida e Nova Iorque, que têm sido tocados por seu poder eleitoral. Nas eleições presidenciais de 2012, o comparecimento dos eleitores latinos elegíveis aumentou com o aumento da idade. Sessenta por cento dos latinos com mais de 65 anos votaram nas eleições presidenciais de 2012, o que foi superior a todas as outras faixas etárias para os eleitores latinos. E mais da metade dos que tinham entre 40 e 64 anos de idade votou nesse mesmo ano (54%). O aumento da porcentagem de mais de 50 eleitores latinos, juntamente com a crescente diversidade de candidatos representando ambos os partidos políticos, garantirá que raça e etnia continuarão a desempenhar um papel central nas futuras eleições americanas.

COMO CHEGAR AOS LATINOS MAIS VELHOS

Os hispânicos mais velhos são mordomos culturais e desempenham um papel fundamental na sustentação e transmissão de laços e valores culturais às gerações mais jovens. As principais questões em ordem de importância para os eleitores hispânicos registrados são educação, emprego/economia e assistência médica. Entretanto, mais de 70% dos eleitores hispânicos Boomer e Greatest Generation expressaram a imigração como uma questão muito ou extremamente importante. Compreender as nuances do idioma e as preferências da mídia para os hispânicos mais velhos é igualmente importante. Os hispânicos mais velhos se comunicam freqüentemente em espanhol e freqüentemente promovem o uso de mídia bilíngüe - tanto em espanhol como em inglês.

Como os candidatos presidenciais e locais em potencial continuam a atingir o rastro da campanha, os planejadores de mídia experientes devem considerar o uso de uma variedade de plataformas para alcançar os eleitores. Em geral, os latinos indicam uma preferência pelo uso tanto de plataformas de mídia digital quanto de mídia tradicional. Os telespectadores hispânicos da maior geração vêem quase o dobro da quantidade de televisão por mês do que o total de hispânicos. Os hispânicos Boomers usam a Internet no computador cerca de duas horas a mais por mês do que o total de hispânicos.

Além da mídia digital e tradicional, os hispânicos mais velhos estão na vanguarda das mudanças de visualizadores e estão adotando as mais recentes tecnologias em níveis mais elevados do que seus homólogos brancos não hispânicos. Os hispânicos nascidos nos EUA entre 50 e 64 anos dizem estar interessados em assistir TV ao vivo em seus telefones celulares a um nível 64% mais alto do que seus homólogos brancos não hispânicos de idades semelhantes. Eles também são 27% mais propensos a dizer que estão interessados em assistir videoclipes em telefones celulares. Os níveis para hispânicos americanos e estrangeiros da Grande Geração Hispânica são igualmente altos, com 95% dos hispânicos nascidos nos EUA indicando interesse em assistir TV ao vivo em telefones celulares, enquanto 87% dos hispânicos nascidos no exterior concordam.

Outras percepções do relatório incluem:

  • Os hispânicos mais velhos compram com mais freqüência que os hispânicos mais jovens e os não hispânicos brancos em quase 75% de todos os principais departamentos de bens de consumo de rápida movimentação, incluindo saúde e beleza, mercadorias em geral e artigos de mercearia não comestíveis.
  • Os compradores hispânicos de maior geração (65+) têm preferência por produtos de marca, comprando pelo menos um item de marca 141 vezes por ano, em comparação com a taxa de freqüência de 75 para itens de marca de loja.
  • Boomers hispânicos (50-64) assistem a 162 horas de TV tradicional por mês.
  • Hispânicos 65+ nascidos no exterior pensam em seus telefones celulares como uma fonte de entretenimento a um nível 84% maior do que os pares brancos não hispânicos.

Para obter mais informações, baixe The New American Vanguard: Latinos 50+ são saudáveis, ricos e sábios relatório.