Você está viajando neste verão?

Com as crianças fora da escola e o calor que certamente se intensificará nos próximos meses, muitos filipinos estão fazendo suas malas para as fugas de verão.

Quando os filipinos viajam durante o verão, isso significa tempo em família. É durante os dias quentes de verão de abril a maio que os filipinos preferem sair em família ou visitar parentes que vivem fora da cidade. Fazer uma viagem de um dia a uma praia, resort ou piscina é outra atividade favorecida.

Ao planejar suas férias de verão, os filipinos dão importância à escolha de destinos que estejam longe da azáfama das massas. Eles também são mais propensos a seguir uma rota mais aventureira, indo a algum lugar diferente ou explorando destinos turísticos locais.

Para capitalizar esses interesses, é importante observar que eles atingem o pico no verão. Portanto, os profissionais de marketing têm um tempo limitado para desenvolver campanhas, promoções e oportunidades de patrocínio que girem em torno das férias.

Olhando para os gastos com propaganda de 2014, as empresas mostraram consciência desses interesses de pico e concentraram muito de seus esforços publicitários em produtos que seriam úteis para viajar no segundo trimestre. Os banheiros, que as pessoas precisam estocar quando viajam, tais como sabonetes e escovas de dente, tiveram o maior nível de gastos com propaganda no segundo trimestre. A publicidade de bebidas duras (brandy, conhaque, vodka e uísque) também atingiu o pico no segundo trimestre, indicando um nível mais alto de socialização, pois é comum trazer bebidas duras para grandes viagens. Os anunciantes também estavam cientes de que o calor é uma preocupação entre os consumidores. Durante o segundo trimestre, houve um pico nos anúncios de sorvetes regulares, ar condicionado e óculos escuros. Outra categoria interessante de produtos que aumentou seus gastos em anúncios no segundo trimestre foi a das câmeras de vídeo. 

Enquanto a família e os amigos são a principal fonte de informação para as viagens locais ao longo do ano, a confiança dos filipinos na TV como fonte de informação aumenta durante o verão. 

Uma oportunidade interessante no espaço digital permanece inexplorada. De acordo com o Smartphone Insights da Nielsen, a incidência de acesso a aplicativos e websites relacionados a viagens através de smartphones ainda é baixa - 8% e 16%, respectivamente, entre os usuários de smartphones. Entretanto, os três principais sites e aplicativos têm no máximo 3% de penetração, revelando que este ainda é um espaço incrivelmente fragmentado e inexplorado. Considerando que viajar, por sua própria natureza, é uma atividade móvel, um maior impulso para a conscientização e uma acessibilidade mais fácil aos aplicativos relacionados a viagens certamente irá melhorar a experiência de viagem.