Pular para o conteúdo
Percepções > Audiências

O consumidor da NZ em mudança

Leitura de 3 minutos | Kate Terry, Diretora Regional - Consumer and Media Insights, Nielsen | Julho 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
A Nova Zelândia está mudando de muitas maneiras e muitas vezes a um ritmo mais rápido do que as pessoas podem supor. A compreensão desta mudança nunca foi tão importante. Os proprietários da mídia, proprietários de marcas e agências precisam deste conhecimento das tendências passadas, presentes e futuras para garantir que continuemos a atender às necessidades dos grupos e segmentos alvo que são importantes para nossos negócios.

Nossa população está mudando

  • Estamos nos tornando mais multiculturais - particularmente em Auckland - e isto está impactando em nossas perspectivas culturais. Mais neozelandeses do que nunca reconhecem a força de uma sociedade multicultural e a importância dos valores culturais tradicionais.
  • O crescimento de Auckland, esperado para 1,5 milhões de pessoas até 2025, juntamente com suas diferenças culturais e outras quando comparado com o resto da NZ, tem grandes implicações. Cada vez mais clientes nos pedem relatórios e insights específicos sobre Auckland. Com a estratégia de Auckland se tornando um pré-requisito, devemos dar igual atenção a uma "estratégia não-Auckland" que garante que as necessidades muito diferentes daqueles fora de nossa maior cidade também sejam atendidas?
  • Em 2025, mais da metade de nós terá mais de 45 anos e esperamos que um em cada cinco jovens de mais de 65 anos de idade ainda esteja trabalhando. O grupo de mais de 50 anos também inclui um número significativo de pequenos empresários - um grupo que é importante para a saúde e o crescimento da economia.

Nossos gostos estão mudando

  • 1,4 milhões de pessoas visitam sites de alimentação a cada mês. E mais de 200.000 tiveram alimentos, ingredientes e receitas gourmet entregues em suas casas nas últimas quatro semanas. A autenticidade é um foco crescente para muitos consumidores.
  • Ao mesmo tempo, vivemos muitas vezes em fuga e a necessidade de conveniência nunca foi tão grande. Nos últimos 10 anos, temos visto grandes mudanças no comportamento de petiscos com alguns alimentos tradicionais (por exemplo, pão torrado e sanduíche, cereais matinais) perdendo seu apelo. No mundo do takeaway, o McDonalds é agora o número um ao lado do peixe e das batatas fritas.
  • Nossas escolhas esportivas e de lazer também mudaram. Reacendemos nosso amor ao ar livre e há um novo foco no fitness pessoal. Caminhar, acampar e treinar tem aumentado em popularidade à medida que muitos esportes tradicionais como rugby, liga, críquete e netball voltam a cair. Apesar disso, o esporte continua sendo muito importante para nossa nação. Há grandes audiências para grandes eventos e sites esportivos atraem um grande número de visitantes.

Nossas preferências de mídia estão mudando e nós estamos nos tornando mais digitais

  • Em 2025, os telefones fixos provavelmente serão consignados à história e a tecnologia móvel será onipresente.
  • Os neozelandeses mais jovens já assistem 12 horas de conteúdo de vídeo online a cada semana.
  • Mas, há mitos urbanos que precisam ser dissipados. A mídia tradicional (televisão, jornais, revistas e rádio) - pelo menos por enquanto - ainda chama bastante a atenção e atinge milhões de pessoas a cada semana. Ela continua sendo relevante para muitos neozelandeses e, portanto, para muitas marcas. O desafio está em identificar o melhor mix de mídia para uma campanha.
O vídeo abaixo toca em alguns desses pontos e também destaca outros. Convidamos você a assisti-lo e compartilhá-lo.