Embora as maiores marcas da Índia ainda aloquem a maior parte de seus gastos de mídia em publicidade na televisão, suas campanhas criativas já não são tão resistentes como antes. Atualmente, os consumidores são distraídos por um dilúvio crescente de mensagens, estão mais inconstantes com seus controles remotos e os horários outrora consagrados precisam competir com a mídia digital. Como resultado, os resultados do comercial de TV no ar, cada vez mais caro, estão se tornando menos previsíveis e mais caros para se investir.

Apesar das opções e dos canais disponíveis para os consumidores hoje em dia, o amplo alcance da TV e sua presença inigualável nas residências fazem da publicidade na televisão uma parte essencial de qualquer campanha de mídia de massa. Então, o que os profissionais de marketing que estão se esforçando para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) podem fazer? Para ajudar a encontrar clareza no novo cenário de mídia, estudamos milhões de segundos de publicidade televisiva em várias categorias para identificar as cinco principais características das campanhas de televisão bem-sucedidas.

No entanto, tenha cuidado. Essas descobertas não são para os fracos de coração ou para gerentes de marcas de uma época regida por canais limitados e poucos veículos de mídia. Mas elas podem ser uma fonte inestimável de direção estratégica e planejamento para os guardiões da marca e da mídia que estejam dispostos a rastrear, monitorar e alterar suas campanhas durante o voo, e não depois que elas já tiverem terminado. Para os mais ágeis, essas diretrizes podem formar a base de um gerenciamento de campanha mais inteligente e de uma direção criativa que pode gerar melhores retornos e economias que podem financiar uma gama mais ampla de atividades de suporte de marketing para complementar uma grande campanha de televisão.

Regra 1 - Um conteúdo de anúncio forte é quatro vezes melhor do que um anúncio fraco.

Regra 2 - Seja categórico em sua comparação: Destacar-se em sua categoria é mais importante do que ser apreciado. 

Regra 3 - A duração não define o impacto: Formatos mais longos não garantem maior ressonância do anúncio.

Regra 4 - Elimine as sobreposições = Eficiência = Melhor ROI 

Regra 5 - Diferencie-se mais para evitar "ajudar" os concorrentes

Menos é mais... às vezes

A descoberta do anúncio, que confirma que tanto o anúncio quanto a marca em destaque foram lembrados pelos entrevistados, não varia significativamente entre os formatos. Os formatos mais longos, apesar do alarde que tendem a receber, não garantem necessariamente uma alta ressonância do anúncio. De fato, embora o burburinho em torno deles possa levar a um maior interesse e memorização, eles geralmente exigem muito esforço para serem vistos repetidamente.

É mais importante que os anunciantes se concentrem na criação de um anúncio atraente e na integração de dicas de marca adequadas do que gastar dinheiro em um formato mais longo apenas para criar uma mensagem mais longa.

Esta não é uma lista exaustiva de regras nem uma poção mágica para curar a publicidade ruim. Mas é uma lista que pode ajudá-lo a refinar sua estratégia e tática enquanto uma campanha está sendo concebida e executada. Lembrar-se de que uma proposta diferenciada, a duração certa, uma melhor compreensão do público-alvo desejado e o grau certo de diferenciação podem tornar sua campanha mais memorável e eficaz é uma fórmula surpreendentemente simples para o sucesso. O segredo é lembrar-se de aplicar essas regras durante o curso de uma campanha, e não depois que já é tarde demais para fazer alterações.

Para mais detalhes, baixe o relatório completo (canto superior direito).