De vídeos a música e aplicativos, o digital esteve na vanguarda da mente dos consumidores (e dos comerciantes) este ano. Quando o ano de 2015 chegou ao fim, a Nielsen observou algumas das principais tendências em digital, incluindo os principais aplicativos e sistemas operacionais para smartphones dos EUA.
Em 2015, o Facebook novamente assumiu a liderança como o principal aplicativo para smartphone. O aplicativo de redes sociais tinha mais de 126 milhões de usuários únicos em média a cada mês, um crescimento de 8% em relação ao ano passado. O YouTube ficou em segundo lugar com mais de 97 milhões de usuários únicos em média a cada mês, seguido pelo Facebook Messenger com mais de 96 milhões de usuários únicos em média a cada mês.
Os aplicativos com maior mudança ano após ano foram o Facebook Messenger com um aumento de 31% nos usuários a partir de 2014, e o Apple Music, com um crescimento de 26%.
A penetração dos smartphones cresceu para 80% dos assinantes de telefonia móvel nos EUA no final de setembro de 2015, de 78% no início do ano. No terceiro trimestre de 2015, a maioria dos assinantes usou dispositivos Android (53%) e iOS (43%) para acessar seus aplicativos. Três por cento dos proprietários de smartphones americanos usaram um aparelho que operava em um telefone Windows, seguido por 0,7% em um BlackBerry.
Metodologia
A Medição Móvel Eletrônica Nielsen é instalada com permissão nos smartphones de painelistas (aproximadamente 9.000 painelistas com mais de 18 anos com aparelhos Android e iOS). Os painelistas são recrutados on-line em inglês e incluem hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca e outras representações de consumidores de origem racial mista.
Este método fornece uma visão holística de toda a atividade em um smartphone, uma vez que o comportamento está sendo rastreado sem interrupção.
Os dados são baseados na pesquisa mensal da Nielsen com mais de 30.000 assinantes móveis com idade igual ou superior a 13 anos nos EUA. Os proprietários de celulares são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para serem demograficamente representativos dos assinantes de celulares nos EUA. A penetração do Smartphone reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e BlackBerry).
