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Os fãs de eSports dos EUA não são apenas jogadores de PC

Leitura de 3 minutos | Outubro 2015

Os eSports, termo comum para jogos de vídeo profissionais e competitivos, pegaram fogo rapidamente, e todos, de investidores a anunciantes e criadores de conteúdo, estão clamando para encontrar um caminho para a ação.

Com o Campeonato Mundial de League of Legends deste ano em andamento, notícias de novas ligas, transmissão de eventos anunciados no horário nobre e grandes títulos como Halo 5 e Call of Duty: Black Ops III lançados neste outono, não há falta de entusiasmo em torno dos eSports e seus fãs. E esse entusiasmo está se expandindo para os EUA em grande escala, o que está levantando muitas questões sobre seu público, apelo e potencial de crescimento.

Então, quem são os fãs de eSports e como eles são valiosos?

Uma suposição comum sobre os fãs de eSports é que eles são jogadores de PC. No entanto, novos dados do Nielsen eSports Report, que será inaugurado em breve, desmentem firmemente esse mito. Na verdade, a maioria dos fãs de eSports nos EUA não joga em um PC: apenas 35% do público de eSports dos EUA faz isso. Os jogadores de console representam uma parcela muito maior do mercado de eSports dos EUA, com três em cada quatro fãs de eSports jogando em um console - e quase metade de todos os fãs de eSports jogando em um Sony PlayStation 4 de 8ª geração, Microsoft Xbox One e/ou Nintendo Wii U.

Embora os eSports sejam mais conhecidos por seus jogos/competições baseados em PC, as preferências de jogos dos fãs nos EUA estão mais alinhadas com o uso geral de sistemas de jogos. Também é interessante que 10% dos fãs de eSports não jogam nada, o que talvez destaque o fascínio inerente aos aspectos competitivos dos eSports, que fazem muitas comparações com as ligas esportivas tradicionais.

Embora a descoberta do jogador não PC possa ser surpreendente, os dados demográficos dos fãs de eSports estão mais alinhados com o estereótipo do jogador hardcore: Esse público é predominantemente masculino e jovem. Na verdade, 57% dos fãs de eSports dos EUA estão na cobiçada faixa etária Millennial (18 a 34 anos). Comparativamente, 34% dos jogadores dos EUA são Millennials. Os fãs de eSports vivem em lares com grande poder aquisitivo, pois a renda familiar desse grupo é 10% maior do que a dos jogadores dos EUA em geral. Os fãs de eSports também têm maior probabilidade de serem asiáticos, o que provavelmente está relacionado à grande popularidade e à origem das equipes e ligas de eSports nessa região do mundo.

Nos EUA, a maioria dos fãs obtém seu conteúdo de eSports on-line. No ano passado, os fãs dos EUA tinham maior probabilidade de se envolver com eSports por meio de transmissão on-line ao vivo de um evento de eSports, seguido por assistir a eventos on-line pré-gravados e acompanhar eSports por meio de notícias e programação. Para esses consumidores, a mídia on-line é fundamental - não apenas em termos de onde eles obtêm o conteúdo de eSports, mas também o conteúdo de jogos em geral. Mais de 80% dos fãs de eSports participam de atividades on-line, como assistir a trailers de jogos, vídeos instrutivos e jogos transmitidos (ao vivo ou pré-gravados).

Todos os olhos estarão voltados para os fãs de eSports nos próximos meses, com grandes torneios no calendário e uma onda de novos jogos chegando às prateleiras. Mas esses elementos podem representar apenas a ponta do iceberg dos eSports no mercado americano, que cresce rapidamente.

Metodologia

O Relatório Nielsen eSports é uma visão abrangente da interação do consumidor com eSports nos EUA. Os dados foram coletados on-line em setembro de 2015 entre 1.000 fãs de eSports com mais de 13 anos, assim como 200 não fãs de eSports com mais de 13 anos. Perguntas específicas sobre jogos foram replicadas do relatório anual Nielsen 360° Gaming Report para permitir a criação de perfis versus um comportamento de jogo mais amplo nos Estados Unidos.

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