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VW 'Wings' ganha o prêmio Nielsen Top Auto Ad

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Como todos os telespectadores de TV sabem, há mais distrações do que nunca enquanto assistimos TV. Agora que muitos de nós carregamos nossas tecnologias portáteis por toda a casa, estamos realmente vivendo a vida conectada e distraída. Portanto, a eficácia da publicidade na TV é mais importante do que nunca. Os anunciantes devem captar a atenção do telespectador e dar-lhes uma razão para assistir ao ad- como também prestar atenção. Hoje, a Nielsen anunciou os vencedores de seu Nono Prêmio Anual Nielsen de Publicidade Automotiva, e o spot "Asas" da Volkswagen foi reconhecido como o Anúncio Automotivo do Ano.

Com base nos resultados das pesquisas nacionais da Nielsen sobre a eficácia dos anúncios na TV, os prêmios consideram a capacidade dos telespectadores de lembrar os anúncios, lembrar a associação correta da marca, lembrar a mensagem ou chamada à ação e, é claro, gostar do que eles vêem. O anúncio vencedor fez sua estréia durante o Super Bowl XLVIII. Ele se concentra na alegação da VW de que a marca tem o maior número de veículos na estrada com mais de 100.000 milhas. O anúncio lembra uma cena do icônico filme "It's a Wonderful Life". Nele, engenheiros alemães ganham suas asas cada vez que um VW atinge 100.000 milhas. O anúncio atingiu um acorde humorístico entre os espectadores e o colocou no topo da corrida para o Anúncio Automotivo do Ano da Nielsen.

Outros grandes vencedores incluídos:

  • Melhor Campanha de Eventos de Vendas: Toyota "No. 1 para Todos"
  • Campanha de Luxo do Ano: Buick "Experimente o Novo Buick
  • Anunciante de TV espanhola do ano: Toyota

Os Prêmios Nielsen de Publicidade Automotiva, apresentados no Salão Internacional do Automóvel de Nova Iorque de 2015, são os únicos prêmios que medem a eficácia dos anúncios de automóveis na TV.

METODOLOGIA

A Nielsen TV Brand Effect emprega um painel de telespectadores online representativo nacionalmente, que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Estes painelistas respondem perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Como os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica), os resultados refletem a reação real e a memória dos comerciais de televisão. A Nielsen emite pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro de suas dayparts e redes cobertas.

Para os prêmios automotivos, a Nielsen Automotive alavancou quatro métricas-chave:

  • Memorabilidade de anúncios: Foi o anúncio memorável o suficiente para quebrar
  • Memorabilidade da marca: O telespectador de TV se lembrou de quem era o anúncio?
  • Memorização de mensagens: O telespectador lembrou-se da mensagem principal no anúncio?
  • Gostar: O anúncio era atraente (ou seja, o telespectador gostou do anúncio)?

Os finalistas para o Prêmio Nielsen de Publicidade Automotiva foram determinados com base nos resultados de desempenho de anúncios a partir de 2014.

Anúncio Automotivo do Ano

Os resultados foram específicos para adultos de 18-54 anos de idade. Todos os anúncios automotivos lançados em 2014 foram avaliados em níveis de peso de mídia similares, de modo que a mídia não foi o principal fator de desempenho. Os anúncios foram avaliados com base no recall do anúncio, recall da marca e recall da mensagem.

Campanha de Luxo do Ano

Os resultados foram específicos para os telespectadores na demografia de luxo: adultos de 25-54 anos com renda familiar de US$ 75.000 ou mais. Os anúncios que faziam parte do mesmo veículo ou campanha de marca foram avaliados em conjunto. Eles foram avaliados com base no desempenho combinado em recall de anúncios, recall de marca e simpatia.

Anunciante do ano em espanhol na TV

Os resultados foram específicos para os telespectadores na meta mais geral de não-luxo: adultos de 18-54 anos. Cada marca automotiva foi avaliada com base no desempenho combinado de seus anúncios em espanhol sobre recall de anúncios, recall de marca e simpatia.

Melhor Campanha de Eventos de Vendas

Os resultados foram específicos para adultos de 18-54 anos de idade. Cada evento de vendas de TV automotiva foi avaliado com base no desempenho combinado de recall de anúncio, recall de marca e recall de mensagem, com os resultados com peso de mídia semelhante, de modo que a mídia não é o principal fator impulsionador do desempenho.