Os serviços de vídeo sob demanda (VOD) estão sem dúvida transformando a forma como o público consome vídeo, por isso é importante sintonizar o que está impulsionando o engajamento ao redor do mundo. Nossa recente pesquisa global online revelou que, embora vários fatores fortes motivadores apoiem o crescimento contínuo, existem algumas barreiras a serem consideradas também.

Devido à natureza personalizada da programação streaming, não surpreende que a conveniência seja um fator muito importante na decisão de assistir à programação VOD. Entre os respondentes globais que assistem VOD, mais de três quartos (77%) concordam de alguma forma ou fortemente que o fazem porque podem ver o conteúdo quando lhes é conveniente. O acordo foi maior na América Latina (82%), América do Norte (81%) e Europa (80%) e foi ligeiramente menor no Oriente Médio/África (77%) e Ásia-Pacífico (76%).

Os entrevistados também estão observando o conteúdo VOD porque ele permite que várias pessoas na casa assistam a diferentes programações em diferentes dispositivos ao mesmo tempo. Dois terços dos respondentes globais que assistem VOD concordam que este é um motivo para assistir (66%). Além disso, entre aqueles que assistem ao conteúdo VOD, o binge-watching é popular e é um ponto de vista de direção. Sessenta e seis por cento dos respondentes globais dizem que a capacidade de assistir a vários episódios em uma única sessão é um motivo para assistir ao conteúdo VOD. Este atributo é mais atraente na América do Norte (73%) e na África/Médio Oriente (70%) do que globalmente. E enquanto os Millennials e a Geração X são os mais propensos a concordar em assistir a VOD porque gostam de acompanhar múltiplos episódios ao mesmo tempo (68% e 67%, respectivamente), quase metade dos entrevistados em cada outra geração concorda de alguma forma ou fortemente com esta afirmação.

Há motivadores práticos também para os espectadores sob demanda, já que a percepção de custo é outro fator que pode alimentar o crescimento do VOD. Quase seis em dez entrevistados globais que assistem à programação VOD dizem que é menos cara que a programação de um provedor de cabo ou satélite (59%), com acordo acima da média na América Latina (67%) e na América do Norte (64%).

Para todos os seus benefícios, o VOD tem também algumas falhas. Entre aqueles que assistem ao conteúdo do VOD, mais de sete em dez entrevistados globais (72%) dizem desejar que mais opções de programação estivessem disponíveis. Em uma pesquisa on-line separada nos Estados Unidos com espectadores de SVOD, a seleção limitada de conteúdo estava entre as principais razões pelas quais os assinantes de SVOD transmitem menos conteúdo hoje do que quando começaram.

Além disso, enquanto o conteúdo sob demanda está disponível em uma variedade de dispositivos digitais, dois terços dos entrevistados globais (67%) concordam que assistir à programação VOD em um dispositivo on-line ou móvel não é tão bom quanto assistir em uma tela maior.

Outras conclusões do relatório global do Video-on-Demand incluem:

• Quase dois terços dos respondentes globais (65%) dizem assistir a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de forma longa e curta.
• O VOD está se tornando uma parte dos hábitos diários de visualização para muitos. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
• Mais da metade dos entrevistados globais (59%) dizem que não se importam em obter publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
• Oitenta por cento dos entrevistados globais que assistem ao conteúdo sob demanda dizem que assistem a filmes, seguidos por programas de TV (50%).

Para mais detalhes e insights, baixe o Relatório Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen. Se você gostaria de obter dados mais detalhados a nível nacional a partir desta pesquisa, eles estão disponíveis para venda na Loja Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen foi realizada entre 10 de agosto e 4 de setembro de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, nenhuma estimativa de erro teórico de amostragem pode ser calculada. Entretanto, uma amostra de probabilidade de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.