Nos últimos anos, o Canadá desenvolveu uma forte lista de talentos da música country de sucesso, e esses artistas provavelmente ajudaram o gênero a manter sua grande e leal base de fãs em uma era de gostos sempre fragmentados. De fato, cerca de um em cada cinco ouvintes de música canadense diz que freqüentemente se sintonizam no país.

Quem são estes patos adoradores de twang? Como nos Estados Unidos, a audiência no Canadá é ampla e mista, embora os fãs sejam 10% mais mulheres do que homens, 5% mais brancos do que qualquer outra etnia, e 97% mais velhos do que 55 anos.

Esta inclinação mais antiga pode ajudar a explicar porque os fãs de música country são menos propensos a ouvir via canais online e móveis do que os fãs de outras músicas; em 2015, o país representava apenas 5,6% de todas as correntes de música canadenses.

A hesitação em ouvir online ou via celular também pode ser sobre o custo: Os ouvintes canadenses são 7% mais propensos do que os ouvintes de outros gêneros a citar o custo como motivo para não utilizar o streaming pago.

Apesar de ainda não terem feito all-in com o digital, os ouvintes canadenses são apaixonados por música e rádio tradicional. Notavelmente, os fãs do gênero passam 13% mais tempo com música na semana típica do que os fãs de outros gêneros, e eles têm 11% mais probabilidade de ouvir música regularmente na rádio AM/FM em uma semana típica.

Os fãs dos países canadenses continuam sintonizando o rádio AM/FM em parte por causa da experiência. Os ouvintes são 10% mais propensos do que os fãs de outros gêneros musicais a dizer: "Uma das coisas que mais gosto em ouvir rádio tradicional são os DJs".

A fidelidade dos fãs dos países também pode ser vista em seu apoio aos talentos locais. Os ouvintes são 8% mais propensos do que os fãs de outros gêneros a dizer: "É importante para mim apoiar os artistas canadenses".

Esse apoio ajudou a construir as carreiras das atuais estrelas canadenses como Johnny Reid (mais de 1,3 milhões de álbuns vendidos no Canadá; 7,7 milhões de transmissões canadenses), Dean Brody (mais de 140.000 álbuns vendidos; 15,3 milhões de transmissões), Dallas Smith (mais de 520.000 faixas digitais vendidas; 13,9 milhões de transmissões) e Brett Kissel (mais de 186.000 faixas digitais vendidas; 8,7 milhões de transmissões), todos eles indicados ao Fan's Choice Awards da Canadian Country Music Association em 11 de setembro de 2016.

Então, o que as marcas e marqueteiros devem saber sobre este público dedicado e entusiasmado?  

Quando se trata de produtos e serviços, é mais provável que os fãs canadenses de música country estejam cientes das marcas de melhoria doméstica e dos fornecedores de rádio via satélite do que os ouvintes de outros gêneros musicais.

Quanto a canais de marketing eficazes, a mídia tradicional é um bom ponto de partida. Os fãs canadenses de música country gastam 20% mais em pacotes básicos de TV e 32% mais em pacotes premium de TV do que os fãs de outros gêneros. Eles também gastam 56% a mais por ano em assinaturas de jornais e revistas.

Em termos de mensagens eficazes, a nostalgia é uma força poderosa. Os ouvintes são 5% mais propensos do que fãs de outros gêneros a dizer: "Eu adoro como a música me ajuda a lembrar/viver o passado". Em outras palavras, se você quiser se conectar com os fãs de países canadenses, não se esqueça dos clássicos.