Programático não é mais apenas uma palavra-chave. É um terreno em crescimento dentro do reino publicitário que não mostra sinais de desaceleração. Na verdade, a eMarketer estimou que a programmatic representaria 25% dos 58,6 bilhões de dólares em publicidade digital gastos em 2015. Mas embora esteja claro que a compra e venda automática de anúncios digitais está prestes a ter um impacto ainda maior em 2016, muitos no setor ainda se debatem com uma grande questão: Como posso medir isso?

Hipmunk, um site abrangente de busca de viagens, recentemente se associou à empresa de mídia Chong + Koster para construir uma estratégia programática de publicidade digital para o mercado de forma precisa e econômica para públicos-chave. Mas o Hipmunk sabia que ter uma estratégia era apenas a metade da batalha. Para entender se a campanha estava atingindo seu objetivo de impulsionar o conhecimento da marca, as equipes aproveitaram o Efeito Marca Digital Nielsen para medir o impacto da campanha programática.