O crescimento da tecnologia e dos dispositivos conectados deu aos consumidores, agências de marketing e anunciantes um veículo para uma escolha sem limites.

Os consumidores estão se envolvendo com a mídia através de um espectro de dispositivos. Como resultado, o tempo e a atenção dos consumidores em torno da mídia está em fluxo. Isto parece destinado a continuar, pois a propriedade de dispositivos móveis ainda não atingiu o ponto de saturação na Nova Zelândia. Mais da metade de nós (56%) acessa a Internet em nossos telefones. As aplicações fotográficas e de câmera agora estão à frente das utilidades (por exemplo, despertador, calculadora) com a Mídia Social tirando o terceiro lugar.

Todas as plataformas de mídia têm valor em chegar aos consumidores com conteúdo e publicidade. O planejamento e os gastos com mídia têm que envolver um mix, mas esse mix depende da marca e do público. Em vez de pensar em planejar a mídia em torno dos canais, os marqueteiros deveriam estar pensando em planejar a mídia em torno do consumidor que estão tentando alcançar. Seis em cada 10 neozelandeses lêem conteúdo de notícias on-line e ele está crescendo. O público passa quase três horas por dia assistindo TV aberta, aqueles que assistem apenas conteúdo de TV on-line são apenas 4%. A mistura de meios de comunicação nunca foi tão importante.

Algum controle está mudando para o consumidor, à medida que mais pessoas se inscrevem para serviços especializados de assinatura digital e consomem conteúdo em um horário que lhes convém. Quase um quarto (24%) dos neozelandeses assinam conteúdo digital, como Netflix e Spotify. O conteúdo atraente continua a ser rei, e o público o assistirá usando qualquer que seja o dispositivo, e isto é verdade também para a publicidade.