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Demográficos sob demanda: Visualização de VOD através de gerações

4 minutos de leitura | Março 2016

Com a conveniência e os benefícios personalizados oferecidos pela visualização do programa on-demand, não é surpresa que o VOD esteja rapidamente se tornando parte dos hábitos diários de visualização para muitos em todo o mundo, independentemente da idade. De fato, entre os 65% dos entrevistados globais que assistem a qualquer tipo de programação VOD - que pode incluir conteúdo de longo e curto prazo - mais de quatro em dez dizem que assistem pelo menos uma vez por dia (43%).

E não são apenas os mais jovens entrevistados que vêem a programação sob demanda. Enquanto uma porcentagem maior de entrevistados da Geração Z (15-20 anos de idade) e Millennial (21-34 anos de idade) relatam ver conteúdo sob demanda diariamente ou com mais freqüência (49% e 48%, respectivamente) do que seus colegas mais velhos, mais de um quinto (21%) dos entrevistados da Geração Silenciosa (65+) e um quarto (26%) dos Baby Boomers (50-64 anos de idade) dizem que assistem pelo menos uma vez por dia. Os entrevistados da Geração X (com 35-49 anos de idade) caem no meio, tanto em termos de idade quanto na visualização sob demanda, com 38% dizendo que vêem diariamente.

Os filmes dominam o tipo de conteúdo VOD observado em todas as regiões e gerações. Oitenta por cento dos entrevistados globais que assistem a conteúdo sob demanda dizem que assistem a filmes, seguidos por programas de TV sob demanda (50%). Quando se trata de gêneros de programas populares, comédias (38%) e séries originais (32%) são as mais altas globalmente, seguidas por esportes e documentários (31% cada). Vinte e dois por cento dos entrevistados globais dizem que assistem ao conteúdo de vídeos curtos (vídeos de 15 minutos ou menos de duração).

Então, o que significa a popularidade atual entre gerações da visualização VOD para os padrões de visualização futuros? Um olhar sobre a vontade de pagar pelas opções de programação por geração fornece alguma visão.

A maioria dos entrevistados de todas as faixas etárias diz que paga para assistir à transmissão ou programação de vídeo através de um serviço de cabo e/ou satélite. Globalmente, 70% dos entrevistados da Geração Z e 73% dos Millennial dizem que pagam este tipo de provedor tradicional por conteúdo, em comparação com 77% da Geração X, 64% dos Baby Boomer e 63% dos entrevistados da Geração Silenciosa. As assinaturas de serviços online (como Hulu, Netflix e Amazon), no entanto, são mais jovens. De fato, 31% de cada um dos entrevistados da Geração Z e Millennial dizem que pagam um provedor de serviços on line pelo conteúdo. Os números são mais baixos entre os entrevistados mais velhos, pois 24% do Gen X, 15% do Baby Boomer e 6% dos entrevistados do Silent Gen dizem que pagam a um provedor de serviços online pelo conteúdo.

"A crescente popularidade dos serviços de vídeo online-only continuará pressionando as redes e MVPDs, mas uma substituição substancial de um para o outro é improvável", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Enquanto alguns consumidores estão cortando nos serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando o cabo completamente. Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, serviços on-line, redes e MVPDs enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, uma superabundância de escolha e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, o barbear de fios é provavelmente a maior ameaça, pois os consumidores avaliam o benefício de serviços ou redes premium e consideram pacotes de canais mais finos que proporcionam uma melhor combinação tanto para as preferências quanto para as carteiras".

Outras conclusões do relatório global do Video-on-Demand incluem:

  • Quase dois terços dos respondentes globais (65%) dizem assistir a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de forma longa e curta.
  • Mais da metade dos entrevistados globais (59%) dizem que não se importam em obter publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
  • Mais de três quartos dos respondentes globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem ver em um horário que lhes seja conveniente.
  • Entre aqueles que assistem à programação VOD, Millennials e Gen X entrevistados são os mais propensos a concordar que eles gostam de alcançar múltiplos episódios ao mesmo tempo.

Para mais detalhes e insights, faça o download do relatório Global Video-on-Demand da Nielsen. Se você quiser obter dados mais detalhados a nível nacional a partir desta pesquisa, eles estão disponíveis para venda na Loja Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen foi realizada entre 10 de agosto e 4 de setembro de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, nenhuma estimativa de erro teórico de amostragem pode ser calculada. Entretanto, uma amostra de probabilidade de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.

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