Quando se trata de assistir TV, os consumidores estão se sintonizando quando querem e como querem. Esta mudança contínua no comportamento de visualização significa que as redes precisam de mais dados e acesso mais rápido aos dados a fim de entender como as pessoas estão visualizando seu conteúdo. Para ajudar os compradores e vendedores de publicidade na TV a entender melhor a visualização comercial incremental que ocorre após a data original da transmissão, a Nielsen introduziu recentemente novas ferramentas que permitem às redes rastrear, muito mais rapidamente, como as audiências dos episódios se desenvolvem durante a primeira semana após a data original da transmissão.

Agora, pela primeira vez, compradores e vendedores de publicidade na TV têm dados abrangentes de classificação para todos os programas e comerciais que os consumidores assistem do oitavo ao 35º dia após a transmissão original.

Tendências recentes sugerem que os telespectadores estão migrando para uma janela de reprodução estendida para consumir conteúdo de TV, e o comportamento de visualização após a primeira semana de um programa de televisão linear fornece esta visão crítica.

Para ver como os anúncios funcionam após os primeiros sete dias de transmissão, a Nielsen examinou cinco semanas de exibição comercial, utilizando dados da primeira semana da nova temporada de televisão, e analisou os dados da transmissão e da TV a cabo por programa.

A visualização comercial do elevador varia por tipo de programa

Ao olhar os dados de 10 programas populares de transmissão e TV a cabo que foram ao ar durante a semana analisada, os enredos do programa conduziram a semelhanças e diferenças na visualização comercial, particularmente após o sétimo dia da transmissão inicial.

Na extremidade baixa, os novos dados disponíveis mostraram uma elevação de apenas 1,8% da visualização entre os dias oito e 35. Mas na parte alta, os dias oito a 35 conduziram a um elevador de mais de 8% da visualização comercial.

Ao olhar para os dados de um drama particular de transmissão, 92% de sua visualização ocorreu durante os primeiros sete dias de transmissão do programa. Os outros 8% aconteceram entre os oito e os 35 dias. Outras análises mostraram que 43,5% das exibições para além dos sete dias do drama transmitido ocorreram entre os dias 15 e 35. A elevação geral na audiência comercial além do sétimo dia foi de 9%.

Para o reality show de cabos 1 analisado, vimos uma história ligeiramente diferente. Enquanto a maioria das exibições para este programa ocorreu dentro de sete dias após a exibição do programa, 4,9% das exibições aconteceram entre os dias oito e 35. Devido à natureza deste programa, 82,7% da visualização da reprodução ocorreu entre os dias oito e 14. Este programa teve um aumento de 5% na audiência comercial de C35 em comparação com os 9% para o drama de transmissão analisado. Isto mostra que para este reality show específico, as pessoas queriam assistir o programa ao vivo em vez de mais tarde.

O gráfico abaixo mostra a distribuição do público comercial ao longo de 35 dias. Ele divide a porcentagem de visualização que ocorreu ao vivo para sete dias de visualização em tempo deslocado, e entre os dias oito e 35.

O gráfico abaixo fornece mais informações mostrando como a visualização comercial entre os dias oito e 35 é distribuída.

Enquanto a maior parte do programa e da exibição comercial ocorre nos primeiros sete dias de exibição, há quantidades significativas de exibição comercial incremental além do sétimo dia para muitos programas. Com estes novos dados, compradores e vendedores têm uma visão muito maior da audiência completa da televisão para os comerciais.