Quando se trata de comentários políticos no rádio, a maioria dos americanos, independentemente da filiação partidária, recorre ao News/Talk para ouvir as últimas notícias da trilha da campanha. De fato, durante o auge da temporada de debates e na liderança até a primeira Super Terça-feira da temporada primária, a audiência do contador de pessoas portáteis (PPM) de fevereiro para o formato News/Talk atingiu novos patamares.
Mas os altos níveis de envolvimento com os eleitores não é apenas o território da rádio News/Talk, novos insights da Nielsen revelam que outras estações de palavras faladas - como All News e Sports - podem efetivamente alcançar audiências políticas engajadas. A Nielsen combinou dados do PPM e o Comportamento Político de Votação da Experian para determinar quais formatos de rádio ressoam com segmentos específicos de eleitores em quatro grandes grupos de eleitores - democratas, republicanos, independentes e não-registrados. O estudo analisou o comportamento de escuta e votação de mais de 70.000 painelistas, com 18 anos ou mais, nos 45 principais mercados dos EUA.
Entre todos os ouvintes, a preferência pelo formato News/Talk está em primeiro lugar para seis dos 10 segmentos de eleitores, incluindo Super Democratas, Democratas Conservadores, Liberais On-the-Fence, Tradicionais Verdes, Republicanos Suaves e Ultra Conservadores.
Quer ouvissem conversas conservadoras ou estações de rádio públicas de limpeza liberal, quase nove em cada dez ouvintes de rádio News/Talk são altamente engajados, eleitores registrados, com a maioria se identificando como Mild Republicans ou Super-Democratas. A análise conduzida pela Nielsen também constatou que 28% dos ouvintes de rádio News/Talk nos mercados de PPM são independentes ou não registrados.
Mas esse compromisso não se limita apenas a notícias/conversa. Todas as estações de notícias se concentram menos em personalidades de conversação e mais nas manchetes mais importantes. O estudo concluiu que 44% do público do All News se identifica como Democratas, o que é 12 pontos acima da média total dos Estados Unidos. Todos os ouvintes de esportes são alguns dos mais engajados fãs de rádio, e 81% deles são eleitores registrados. Enquanto 20% se enquadram na categoria de Mild Republicans, outros 20% se descrevem como Super-Democratas. Em comparação, os eleitores independentes e não registrados juntos representam um terço dos ouvintes nos mercados de PPM que sintonizam tanto a All News quanto a All Sports radio.
