Independentemente da região do mundo, a TV é um dos principais pilares dos consumidores modernos. E Taiwan é uma exceção. De fato, mais de 88% dos consumidores taiwaneses de 12 a 65 anos assistem à televisão. Essa é a maior penetração de qualquer um dos cinco principais canais de mídia (TV, jornais, revistas, rádio e Internet). A Internet, no entanto, não está muito atrás, e a interseção dela com a TV está criando um ponto ideal no qual os profissionais de marketing vão querer se concentrar.

Dado o aumento meteórico da penetração da Internet em Taiwan nos últimos 15 anos, combinado com a proliferação de dispositivos conectados, não é surpresa que os consumidores estejam se tornando prontamente multitarefas com suas mídias.

Assim como os consumidores ávidos por mídia em outros lugares, o público de TV de Taiwan gosta de se envolver com segundas telas enquanto assiste à sua programação favorita. De fato, quase um quarto (24%) dos telespectadores de Taiwan navegam na Internet enquanto assistem à TV, um aumento de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado. Além disso, mais de três em cada dez consumidores se envolvem com seus celulares enquanto assistem à TV, um aumento de 6 pontos percentuais em relação a 2014.

Com o crescimento dos smartphones e de outros dispositivos conectados, como tablets, o comportamento multitarefa está se tornando o "novo normal" entre o público de TV de Taiwan. Essa tendência exigirá que os profissionais de marketing dominem suas estratégias de mensagens nessas telas estendidas para capturar o público onde ele está mais envolvido.

O conteúdo ainda é a chave fundamental para o sucesso. No entanto, os anunciantes precisarão entender como aproveitar totalmente a oportunidade das telas estendidas para maximizar a eficácia de seu conteúdo e realmente envolver o consumidor conectado de hoje. Além disso, ter uma ferramenta ou solução em tempo real para diagnosticar o desempenho do investimento digital entre telas, incluindo anúncios e conteúdo, e depois ajustá-lo para obter o melhor ROI digital será fundamental para todos os profissionais de marketing neste mundo digital.

Para obter mais informações, faça o download do nosso relatório The Dawn of the Extended Screen in Taiwan.