Não é raro que os anunciantes usem imagens sexuais para ajudar a vender sua marca - especialmente quando estão tentando apelar para uma certa demografia. Mas qual é o objetivo final? Alguns anunciantes usam a imagem sexual para se destacar da multidão. Outros podem simplesmente confiar na imagem sexual para definir sua marca e sua oferta. Então, como os anunciantes sabem se ela é eficaz?

Para contrariar seus anúncios de hambúrgueres de rua, o restaurante de serviço rápido Carl's Jr. tem aproveitado a imagem sexual em vários de seus anúncios de televisão nos últimos anos. Uma profunda pesquisa usando o efeito de marca Nielsen TV e Avaliação Criativa comparou os criativos da Carl's Jr. que usavam imagens sexuais com aqueles que não entendiam melhor sua eficácia na publicidade. Embora não seja possível tirar conclusões de toda a indústria a partir da estratégia de um anunciante, esta análise deixa uma coisa clara: a audiência é importante.