No Canadá, 56% dos adolescentes e Millennials ouvem música em seus smartphones em uma semana típica. Como o consumo de música - especialmente entre esses grupos - se dirige aos dispositivos móveis, os consumidores estão descobrindo cada vez mais músicas de serviços online e de streaming de aplicativos operados por estações de rádio AM/FM. Dito isto, porém, "no ar" a rádio AM/FM ainda domina como os canadenses descobrem novas músicas, especialmente as Millennials.

O rádio também é importante na descoberta de eventos musicais ao vivo, já que mais da metade dos fãs de música dizem ouvir sobre apresentações através de anúncios de rádio e programas de rádio. Em 2016, 35% dos que estão cientes dos festivais compareceram pelo menos uma vez desde 29% há apenas um ano - o que indica que os esforços promocionais do festival são eficazes e fazem com que os amantes da música compareçam. Para os adolescentes, porém, o principal método de descoberta é o boca-a-a-boca, já que 58% deles descobrem novas músicas através de amigos ou família.

Então, o que os fãs de música canadenses estão ouvindo? Cada vez mais, é rock e hip-hop contemporâneo, pois estes gêneros aumentaram sua participação de ouvintes em mais de 4 pontos percentuais ao longo dos últimos 12 meses. Os três principais gêneros musicais para Millennials e adolescentes (sem ordem particular) incluem Rock Alternativo, Pop/Top 40 e Hip-Hop. Durante o ano passado, suas preferências musicais se refletiram na popularidade de artistas locais como Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes e The Weeknd.

Com a crescente popularidade da escuta em movimento, os consumidores estão alocando mais de seu tempo utilizando os serviços de streaming. Os adolescentes gastam 37% de seu tempo com música utilizando serviços de streaming. Ao selecionar um serviço de streaming de música, o custo e a facilidade de uso são mais importantes. Nove por cento dos canadenses (em comparação com 16% dos adolescentes e Millennials) que atualmente não pagam por streaming indicam que é provável que eles se inscrevam nos próximos seis meses. A razão mais comum para não subscrever é o preço.

O crescimento do fluxo pago é desproporcionalmente impulsionado por adolescentes masculinos, não brancos e milenares. De fato, 60% daqueles que provavelmente assinarão um serviço de streaming pago nos próximos seis meses são homens, e a maioria cai na faixa etária Millennial (18-34 anos). Parece que uma maior exposição a eventos musicais ao vivo (participação em festivais, concertos, etc.) ajuda a motivar os fãs a pagar pelo serviço de streaming.

Em resumo, os jovens fãs de música canadenses pagarão pela transmissão se ela for acessível e se o serviço for fácil de usar. A biblioteca de canções de um serviço é de particular importância para os Millennials, pois eles decidem se assinam ou não um serviço de streaming.

Para saber mais, baixe os destaques do Relatório Nielsen Music 360 Canada.