Se a música fosse uma marca no Canadá, ela estaria voando alto sobre as nuvens nove. Isso porque, apesar da riqueza da nova tecnologia e da mídia constantemente sendo revelada para tentar e envolver os consumidores, o consumo de música está aumentando.
De fato, de acordo com o Relatório de Fim de Ano da Música do Canadá, o consumo está em um recorde histórico, com o consumo de vendas de álbuns, vendas de músicas e streaming de áudio sob demanda subindo 5% em relação ao ano anterior. Também continua a ser um ano incrível para os artistas canadenses, tanto em casa quanto no mundo inteiro. Recentemente, o último álbum de Drake, More Life , bateu o recorde de uma semana de transmissões de áudio on-demand, com 43 milhões de transmissões em sua semana de estréia em março. O disco foi anteriormente realizado pela Starboy, de outro artista canadense, The Weeknd.
De acordo com o Relatório anual da Nielsen Canada Music 360, 93% dos consumidores canadenses estão ouvindo música este ano, o que representa um aumento em relação aos 89% do ano passado. Entre os consumidores mais jovens, a porcentagem é ainda maior, com 96% dos Millennials dizendo que ouvem música (acima dos 93% do ano passado). A tecnologia digital pode estar desempenhando um papel no aumento, já que mais da metade da população canadense (53%) agora ouve música via smartphone em uma determinada semana. A escuta por tablet também está ganhando força, subindo para 30% entre a população em geral e 38% entre os Millennials.
A quantidade de tempo que os consumidores no Canadá passam ouvindo música também está aumentando. Em geral, os canadenses passam em média 32 horas ouvindo música, contra 24 horas no ano passado. Um maior acesso à variedade e às plataformas, no entanto, tem sido uma vantagem para o reino da transmissão, já que as transmissões de música no Canadá passam agora uma média de 44 horas ouvindo música a cada semana.
O apetite crescente dos canadenses por música representa uma oportunidade notável para as marcas, particularmente no que diz respeito a dar aos consumidores maior acesso a seus artistas favoritos. Por exemplo, quase metade dos canadenses (46%) diz que veria uma marca mais favoravelmente se ela oferecesse downloads gratuitos de um novo single por um artista ou banda emergente. Além disso, 44% dizem que considerariam uma marca mais favorável se a oferta fosse para um download gratuito por um artista ou banda nova e emergente.
Mas os canadenses não estão apenas ouvindo música - eles estão se dedicando à música. Especificamente, eles estão mais propensos a participar de eventos ao vivo, com 59% dos canadenses presentes, mais 4 pontos percentuais do que no ano passado, e dos que participaram de um evento ao vivo, 81% participaram de um evento musical. Os Millennials são os mais engajados com eventos ao vivo (70%), e são mais propensos do que o resto da população a participar de festivais de música e assistir a eventos de clubes onde um DJ está se apresentando.
Para obter mais informações, baixe os destaques do relatório Nielsen Canada Music 360 2017.
