Março é uma época em que nomes são feitos, corações são partidos e os sonhos até do menor participante universitário podem se tornar realidade. O Torneio de Basquete Masculino da Divisão I da NCAA atrai a atenção dos fãs de esportes mais casuais, que investiram tempo e estratégia preenchendo uma chave de eliminação única de 64 equipes para competir com a família, amigos, colegas de trabalho ou completos estranhos pelo direito de se gabar e, às vezes, por um pouco de dinheiro para gastar.
Um estudo recente da Nielsen constatou que quase um terço do público de televisão dos EUA assistiu a pelo menos seis minutos do torneio no ano passado. As 73 transmissões em 2016 atingiram cumulativamente mais de 97 milhões de pessoas. Reconhecendo a oportunidade de atingir um público grande, instruído e rico, os anunciantes gastaram aproximadamente US$ 910 milhões em comerciais do March Madness em 2016.
A maioria dos participantes das chaves do March Madness (71%) diz que assiste aos jogos em casa, 12% assistem em um bar, restaurante ou outro local público e 24% usam um computador para verificar os resultados, de acordo com uma pesquisa da Nielsen Sports FanTrender.
Quando se trata de preencher uma chave, o estudo constatou que mais da metade dos participantes diz ter entre 25 e 54 anos de idade; no entanto, adolescentes e idosos também estão muito envolvidos na loucura. Com equipes universitárias compondo a chave, não é de surpreender que quase metade dos participantes do March Madness tenha diploma de bacharelado, mestrado ou doutorado.
Então, qual é a motivação por trás dessa loucura? Completar uma chave de torneio é, em grande parte, uma atividade social. Mais da metade dos participantes compete contra familiares e amigos, e quase um terço participa de um pool com colegas de trabalho. A camaradagem social é o principal motivo citado para preencher uma chave, mas a atração de ganhar dinheiro com esses amigos e colegas de trabalho vem logo atrás.
As estratégias para preencher uma chave do March Madness variam muito, desde estatísticas baseadas em registros e intuição até cores e mascotes de equipes. Independentemente da estratégia, as chances de uma chave perfeita são grandes. Na verdade, são tão grandes que não há registro de alguém que tenha acertado 100%.
Mais insights da Nielsen Sports sobre o basquete da NCAA e outros esportes podem ser encontrados no Year in Sports Media Report 2016.
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Nielsen National TV Toolbox; 15 de março a 4 de abril de 2016; transmissões de jogos ao vivo do torneio de basquete masculino da NCAA na CBS, TBS, TNT, Tru TV; 2+ pessoas; visualização ao vivo+SD; qualificador de alcance de 6 minutos; unificação da amostra de 75%
- Pesquisa Nielsen FanTrender, 27 semanas cumulativas até abril de 2016
- Nielsen Ad Intel; Jogos do Torneio da Divisão 1 de Basquete Masculino da NCAA; 15/03/16 a 04/04/16; TV a cabo, TV em rede, TV local
