No frio de fevereiro, após o fim da temporada de futebol, outro grande esporte para os espectadores traz o calor. Ao contrário de muitos esportes americanos como basquete, beisebol, futebol e hóquei, a NASCAR inicia a cada nova temporada com seu maior evento do ano. Enquanto partes do país ainda estão congeladas, os fãs das corridas de automóveis em todo o país esquentam ao sol da Flórida e assistem aos carros de corrida de estoque se locomovendo a quase 200 milhas por hora enquanto tentam evitar "o grande". Além dos fãs que fazem a caminhada anual até Daytona International Speedway, mais milhões de pessoas assistem à transmissão ao vivo da televisão a partir do conforto de sua casa.
O Daytona 500 está entre os eventos mais prestigiados do automobilismo, juntamente com o Indianapolis 500, o Grande Prêmio de Mônaco e as 24 Horas de Le Mans. De acordo com a Nielsen Sports' SponsorLink, a corrida está entre os 10 primeiros eventos esportivos "imperdíveis" da América, juntamente com o Super Bowl, World Series, finais da NBA e as Olimpíadas.
A Daytona 500 é uma corrida icônica e distintamente diferente que reúne milhões de fãs de todo o mundo para assistir a um dos principais eventos esportivos do ano. Este ano será marcado por algumas mudanças significativas, incluindo a entrada da Monster Energy como patrocinadora da nova série e a entrada em vigor de um formato de corrida modificado.
"Como a corrida automobilística mais vista nos EUA, a transmissão nacional da 58ª corrida do Daytona 500 alcançou quase 20 milhões de pessoas em 2016", disse Peter Laatz, vice-presidente executivo da Nielsen Sports North America. "A corrida representou o público mais jovem da NASCAR do ano e o mais co-visitado, com a metade assistindo junto com outra pessoa". Também viu uma elevação de 15% no telespectador, com pessoas assistindo fora de casa".
A NASCAR atinge ventiladores em grandes cidades e cidades pequenas. Enquanto a cidade de Nova York foi o principal mercado de televisão local para os espectadores de Daytona 500 do ano passado com base no alcance doméstico, dois mercados da Flórida e as cidades centrais das corridas de automóveis de Charlotte e Indianápolis também estavam entre os 10 principais mercados.
Círculos Sociais
O Daytona 500 também é um evento de mídia social, impulsionando o engajamento através de plataformas on-line. A corrida do ano passado foi a mais "Tweeted" sobre o programa de televisão em sua data aérea de 2016, com 439.000 Tweets, 48% acima de 2015, de acordo com a Nielsen Social. A atividade no Twitter atingiu um pico de mais de 11.000 Tweets por minuto quando fãs com dedos rápidos entraram em uma competição para ganhar um terno de fogo gasto na corrida do 14 vezes vencedor do prêmio de piloto mais popular da NASCAR, Dale Earnhardt, Jr.
Veículo para exposição da marca
Com quase metade das marcas da Fortune 100 investindo na NASCAR, os fãs entendem o papel que o patrocínio desempenha no desempenho de seus pilotos e equipes favoritas. De acordo com a Nielsen Sports, a Daytona 500 é a corrida que proporciona a exposição mais valiosa para as marcas associadas à NASCAR, Daytona International Speedway e as equipes que competem na Série da Copa NASCAR da Monster Energy. A Nielsen Sports identificou 196 marcas-mãe que receberam exposição na corrida durante a Daytona 500 do ano passado. Essa exposição teve um valor de mais de 65 milhões de dólares, de acordo com oÍndice de Qualidade da Nielsen Sports (QI) Media Value.
De acordo com a Nielsen Sports SponsorLink, 91% dos fãs da NASCAR devem considerar a marca, produto ou serviço de uma empresa com base no patrocínio, em comparação com 61% da população em geral. Além disso, 84% dos fãs da NASCAR se sentem fiéis às empresas que patrocinam um evento ou esporte, em comparação com 74% da população em geral.
Monster Energy, o novo patrocinador dos direitos da Série Copa NASCAR, já lidera a categoria de bebidas energéticas entre os espectadores de Daytona 500. De acordo com a pesquisa da Nielsen Scarborough, a Monster Energy foi a principal marca de bebida energética escolhida pelos telespectadores de Daytona 500 em 31% em relação à marca seguinte, e os telespectadores de Daytona 500 tiveram 15% mais chances de ter consumido uma bebida energética Monster na semana passada do que a população em geral.
Outras marcas também reconheceram a plataforma de marketing que a transmissão do Daytona 500 representa. Em 2016, a transmissão nacional de Daytona 500 apresentou comerciais de 59 marcas diferentes. Automotivas, restaurantes e empresas de telecomunicações representaram um terço do gasto total com publicidade nacional, de acordo com a Nielsen Advertising Intelligence. As marcas de automóveis chegam aos consumidores loucos por meio do Daytona 500, com 11% dos telespectadores possuindo quatro ou mais carros, e 7% planejando comprar um carro novo no próximo ano. Os telespectadores de Daytona 500 também planejam gastar mais dinheiro, em média, para seus veículos novos do que a população em geral.
Este alcance comercial potencial não se concentra apenas nos produtos automotivos. As marcas ao ar livre, varejistas de engrenagens de golfe e produtos para manutenção de gramados também são boas marcas para os telespectadores de Daytona 500, sendo o público mais propenso a pescar, jogar golfe e cuidar de gramados do que a população em geral.
Para ler mais sobre o consumo de mídia esportiva nos EUA, publicidade, patrocínio e comportamento dos fãs, você pode baixar o relatório Nielsen's Year in Sports Media.
Metodologia
Os insights deste artigo são derivados dos seguintes serviços da Nielsen:
- Nielsen NPower: Alcance P2+ usando um qualificador de seis minutos. Daytona 500, 21 de fevereiro de 2016
- Nielsen Scarborough: Com base no total de adultos americanos acima de 18 anos que relataram ter assistido ao Daytona 500 (ago. 2015 - nov. 2016)
- Nielsen SponsorLink: Um estudo de rastreamento nacional, sindicalizado, concebido para medir as atitudes dos consumidores e o consumo de diferentes esportes e seus patrocinadores 2016
- Nielsen Social: A Nielsen Twitter TV Ratings mede a atividade total relacionada a programas no Twitter. Daytona 500, 21 de fevereiro. 2016
- Nielsen Advertising Intelligence, 21 de fevereiro de 2016, National TV
- Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 de fevereiro de 2016
