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Insights > Mídia

Soa como o Espírito Adolescente

Leitura de 2 minutos | Setembro 2017

No mundo da tecnologia, o ritmo de mudança é tão rápido quanto um toque de tecla. Basta olhar para as mudanças dos últimos seis anos. O smartphone passou de um dispositivo "bom para ter" para um dispositivo "não pode viver sem ele". A mídia digital é agora a principal e os dispositivos inteligentes estão se infiltrando constantemente em nossas casas. Se você é agora um consumidor da Geração Z de 18 a 24 anos ou um consumidor Millennial mais jovem, esta evolução aconteceu durante sua adolescência. Então, como a idade adulta mudou a maneira como este grupo escuta o rádio - a mídia de maior alcance nacional?

Na primavera de 2011, os consumidores de 12 a 17 anos passaram uma média de 9 horas e 15 minutos com rádio a cada semana - não rádio pela internet; não rádio por satélite; apenas o bom e velho rádio AM/FM. Avance rapidamente seis anos depois, e esses mesmos consumidores (agora de 18 a 24 anos) gastam em média 10 horas e 15 minutos com o rádio a cada semana. Em outras palavras, quando os adolescentes crescem, eles passam mais tempo ouvindo rádio.

Como isso pode ser?

O emprego é um fator importante a ser considerado entre estas faixas etárias porque uma grande quantidade de escuta total de rádio vem de americanos empregados que sintonizam quando estão longe de casa. Comparando os dados de 2011, onde apenas 5% dos ouvintes de rádio com 12-17 anos de idade estavam empregados (em tempo integral ou parcial), fica claro porque o uso do rádio aumentou conforme eles envelheceram: agora, 64% desses ouvintes de 18 a 24 anos estão empregados. Quer estejam em seus carros mais deslocando-se para e do trabalho ou usando o rádio como companheiro durante todo o dia de trabalho, as pessoas empregadas têm uma oportunidade maior de passar tempo com sua estação de rádio favorita.

E de acordo com nosso Relatório de Audiência Total Nielsen do primeiro trimestre de 2017, o rádio atinge 88% da Geração Z e 93% dos Millennials a cada semana. Além disso, a quantidade de tempo gasto para ouvir rádio a cada dia aumenta à medida que você compara as gerações de mais jovens com as mais velhas. Os Millennials gastam cerca de 30 minutos a mais a cada dia ouvindo rádio do que a Geração Z.

Quando observamos como a Geração Z e os Millennials mais jovens interagem com a mídia, é fácil assumir que estes hábitos não incluem os meios tradicionais ao lado dos novos meios. É aí que os dados podem ajudar a separar a realidade da especulação.

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