De acordo com nosso painel nacional de TV, há 25,1 milhões de mulheres entre 18 e 49 anos vivendo em sua própria casa que têm filhos com menos de 12 anos de idade. As informações abrangentes da Nielsen sobre nossos painelistas nos permitem dividi-las em mães que trabalham e mães que ficam em casa.

Neste relatório, analisamos os efeitos da idade e do número de crianças sobre esses dois grupos. Fornecemos um extenso perfil de mães que trabalham e ficam em casa - sua renda, educação, situação familiar, urbanidade e raça/origem. Fornecemos dados sobre sua propriedade tecnológica e comportamentos de mídia, através da TV, rádio e mídia digital.

Por exemplo, as mães que ficam em casa passam mais tempo com a tela da TV (tanto a TV ao vivo quanto os dispositivos OTT), enquanto as mães que trabalham passam mais tempo ouvindo rádio. Entre aqueles que usam dispositivos digitais, as mães que ficam em casa passam mais tempo com PCs, smartphones e tablets.

Permanecer em Casa e Mães Trabalhadoras

Há 25,1 milhões de mulheres entre 18 e 49 anos em sua própria casa, que têm um filho com menos de 12 anos de idade. Para os fins deste estudo, estas são "Mães". Elas são 39% de todas as mulheres entre 18-49 anos de idade. Algumas destas mães trabalham e outras são "ficam em casa".

Usando nossa metodologia de painel para TV, rádio e digital, podemos analisar o perfil e o comportamento das mães trabalhadoras e das mães que ficam em casa.